Posicionamiento

POSICIONAMIENTO - MAPAS DE POSICIONAMIENTO I ESTRATEGIAS

POSICIONAMIENTO El posicionamiento es el lugar mental que ocupa la concepción del producto y su imagen cuando se compara con el resto delos productos o marcas competidores, además indica lo que los consumidores piensan sobre las marcas y productos que existen en el mercado. / El posicionamiento se utiliza para diferenciar el producto yasociarlo con los atributos deseados por el consumidor., La metodología del posicionamiento se resume en 4 puntos: 1. Identificar el mejor atributo de nuestro producto 2. Conocer la posición de loscompetidores en función a ese atributo 3. Decidir nuestra estrategia en función de las ventajas competitivas 4. Comunicar el posicionamiento al mercado a través de la publicidad. El posicionamientoexige que todos los aspectos del marketing mix apoyen la estrategia de posicionamiento que se escoja. Para competir a través del posicionamiento existen 3 alternativas estratégicas: — Fortalecer laposición actual en la mente del consumidor — Apoderarse de la posición desocupada — Desposicionar o reposicionar a la competencia La posición de los productos depende de los atributos que son más importantespara el consumidor objetivo

Al

preparar

las

gráficas

(mapas

preceptúales) se pide al consumidor su opinión sobre varias marcas y entre ellas y su marca "ideal". Estas gráficasrepresentan el "espacio del producto", en las percepciones de los consumidores sobre varias marcas En el ejemplo: tenemos un mapa de posicionamiento hipotético que describe que el segmento cuatro

marcasde shampoo de acuerdo al perfil de sus eventuales consumidoras.

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EMPRESAS INFORMÁTICAS, POSICIONAMIENTO:
 

MARCA

YESTRATEGIAS

DE

Se trata de LA MENTE DEL CONSUMIDOR. De cómo localiza en el mapa de su mente un producto o marca. La posición que ocupa una marca en la mente del consumidor. EN RELACIÓN A LOS...