Preferencia del mercado por canal de television para ver el mundial de futbol 2010

Universidad Autónoma De Ciudad Juárez
Departamento de Ciencias Administrativas
Licenciatura en Administración de Empresas

“Preferencia del mercado de Ciudad Juárez por la televisora TV Azteca/Televisa para presenciar el Mundial de Futbol Sudáfrica 2010”

Investigación de mercados

Índice

1. Antecedentes…………………………………………………………………………………………3
2. Planteamiento del problema
2.1Problema de investigación……………………………………………………………………...5
2.2 Preguntas de investigación……………………………………………………………………..6
2.3 Objetivos específicos……………………………………………………………………………7
2.3.1Objetivo general……………………………………………………………………………8
2.3.2Justificación y viabilidad…………………………………………………………………...9
3. Hipótesis……………………………………………………………………………………………..11
5. Metodología
5.1 Determinación de lamuestra………………………………………………………….….12
5.2 Proceso de muestreo………………...……………………………………………………14
6. Cuestionario…………………………………………………………………………………………15
7. Matriz porcentual……………………………………………………………………………………..16
7. Resultados de la investigación
7.1 Gráficos…………………………………………………………………………………………18
8. Conclusión…………………………………………………………………………………………..24
9. Anexos………………………………………………………………………………………28
10.Bibliografía……..………………………………………………………………………...29

Antecedentes

Manuel Jiménez Zaldívar, analista de IXE Grupo Financiero opina que la Copa del Mundo es uno de los eventos más importantes del planeta. Es por esto que las televisoras mexicanas apuestan el todo para ganar la preferencia del Televidente.
“Calculamos que en los eventos deportivos de esta magnitud, el porcentaje de audiencia de Televisa escercana a 55% y 45% para TV Azteca. El éxito de la programación de cada una dependerá de la calidad de los comentaristas”
En el partido de México vs. Angola la compañía de Azcárraga obtuvo 25.5 puntos mientras que TV Azteca sólo 16.9. En los programas especiales de cada televisora, La jugada del Mundial y Los protagonistas, el primero alcanzó 8.3 puntos, en tanto la emisión liderada por José RamónFernández generó 5.0.
Resaltando el incremento de popularidad que ha tenido el comentarista de TV Azteca, Christian Martinoli, es en verdad algo que llama totalmente la atención. Christian ha trabajado mucho, muchísimo, y hoy por hoy, según el resultado de varias encuestas, es el comentarista de televisión de fútbol más popular de México. Así sin más ni más. Recuerdo hace algunos años, era de losmás criticados, de los que tenían menor aceptación, de los más golpeados por las preferencias de la audiencia, hoy todo es diferente.

¿Cuál ha sido su secreto?, el que funciona en todos los trabajos de la vida: trabajo y disciplina.

A pesar de las críticas arteras de las que fue victima durante varios años, Martinoli aguantó, defendió su estilo, pulió su desempeño y ahora, se puededar el lujo de "ver a los demás para abajo”.
Sí, por supuesto que hay mucho a los que no les gusta su estilo, que lo pueden tachar de que se la pasa haciendo chistes locales, que alburea mucho, que se desconcentra por temas muy de acuerdo al gusto de sus propios amigos-compañeros de transmisión. Es imposible que alguien le caiga bien a todo el mundo, pero ahí están la mayoría, disfrutándolo.Según me comentan, la popularidad de Christian ha calado en Televisa… de manera prácticamente inédita, los partidos de la Selección Nacional, han estado muy parejos en rating entre ellos y los de TV Azteca. Dicen que por eso es que Enrique "Perro" Bermúdez entró al programa, que nada tiene de futbolero, "Hazme reír y serás millonario", para subir su popularidad… ¿será?
Los partidos recientes depreparación de la Selección Nacional han estado muy parejos en sus resultados de audiencia… podríamos decretar un empate técnico. Por ejemplo, en el último que se ha celebrado, entre México y Corea del Norte, los de Televisa ganaron por décimas, por una diferencia prácticamente irrelevante.
Lo que está sucediendo en esta competencia, y la única realidad es que este Mundial pinta para...