Proceso del marketing para un nuevo negocio

Introducción.
En el presente trabajo hablare del proceso de marketing para un nuevo negocio, la mercadotecnia es la principal herramienta para dar a conocer nuestro producto y servicio.
Hablar de marketing tenemos que hablar del excelente trabajo de Kotler y sus aportes de este al proceso de mercadotecnia, de cómo va innovando y evolucionando conforme a las nuevas generaciones de empresas yde consumidores.
Citando a Kotler en su libro define, como “proceso de mercadotecnia consiste en analizar las oportunidades de mercadotecnia, investigar y seleccionar los mercados meta, diseñar las estrategias de mercadotecnia, investigar y seleccionar los mercados meta, diseñar las estrategias de mercadotecnia, planear los programas de mercadotecnia, así como organizar, instrumentar y controlarel esfuerzo de mercadotecnia”.

















PROCESO DE MARKETING PARA UN NUEVO NEGOCIO
Para empezar el tema, definiremos que es un proceso; “Un proceso es un conjunto de actividades mutuamente relacionadas o que al interactuar transforman elementos de entrada y los convierten en resultados” [1]
Iván Thompson en su artículo El Proceso de Mercadotecnia define como “elproceso de mercadotecnia el orden y la secuencia para planificar, implementar y controlar las diferentes actividades de mercadotecnia”. (Septiembre 2005)[2]
Entendemos entonces que la mercadotecnia es un proceso con el que la es empresas, implementa un valor para sus consumidores y con el cual los lazos son más fuertes entre empresa y el cliente, así logrando el valor de los clientes.
Como vemos elantiguo marketing era logar una venta en “hablar y vender”, y el nuevo marketing tiene como sentido complacer las necesidades de su consumidor-.
En términos generales, marketing es un “proceso social y administrativo mediante el cual individuos y grupos logran obtener lo que necesitan y desean a través de una transacción de la creación y la intercambio de productos y de valor con otros grupos eindividuos”. [3]
Kotler en su libro define, como “proceso de mercadotecnia consiste en analizar las oportunidades de mercadotecnia, investigar y seleccionar los mercados meta, diseñar las estrategias de mercadotecnia, investigar y seleccionar los mercados meta, diseñar las estrategias de mercadotecnia, planear los programas de mercadotecnia, así como organizar, instrumentar y controlar elesfuerzo de mercadotecnia”.
Philip Kotler da premisa de que el “marketing tal como lo conocemos está acabado y tiene que evolucionar a algo mucho más acorde con nuestro tiempo, en el que la inmediatez de la información y la segmentación total han cambiado por completo nuestros hábitos de consumo”. (Javier Díaz el sábado, 27 de marzo de 2010) [4]
Se realizó una investigación de que es lo quequieren los consumidores de la mercadotecnia, y que es lo que les molesta más en de ella.
Tal investigación arrojaron datos muy importantes, tales son los siguientes datos:
Ca vez los anuncios que vemos en televisión tienen menos impresión en la audiencia, otra cosa que menciona es que la comunicación tradicional por corro casi no se usa; un dato importante que 60% de las personas que seentrevistaron aborrece la publicidad y la mercadotecnia por lo tanto un 70% de ellas cambia de canal o deja de ver la televisión cuando pasan la publicidad. Este estudio también revela que un 14% menciona que debe ser prohibida y un 41 % están decididas en pagar para que no pasen publicidad y por último el 70% estaría dispuesto a comparar un producto que les ayude a eliminar la publicidad. [5]
Después deesta investigación Kotler restablece su proceso de mercadotecnia, el cual plantea sus 10 Principios del nuevo marketing.
Principio 1: Reconocer que el poder, ahora lo tiene el consumidor
La información es ubicada en varios lugares al mismo tiempo y los consumidores están muy bien informados acerca de la mayoría de los productos y servicios sobre los que están interesados, la transacción debe...