Product placement
Páginas: 2 (328 palabras)
Publicado: 5 de noviembre de 2013
Product Placement
11/05/2012
by
MARIANA GONZÁLEZ
in
BRANDING
,
DESTACADO
with
0 COMMENTS
Se han puesto a pensar porque en sus programas o series favoritas de repente salen derepente marcas,pero sin que los artistas o personajes que aparecen en ese programa hablen sobre él, como se haría enun anuncio comercial tradicional. Algunos podrían pensar que fue algún error deldirector de cámaras o dela misma producción.Pero temo decirles que ¡NO ES CIERTO! No es simple casualidad que productos o marcas salgan en laspelículas; Esta es una estrategia de publicidad pococonvencional pero muy efectiva llamada PRODUCTPLACEMENT (Emplazamiento Publicitario).
Aquí les va un poco de teoría…
Product Placement: “Es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de unproducto o marca
dentro de la narrativa del programa (mostrado, citado o utilizado por los actores). Se utiliza por lo generalen medios de comunicación audiovisuales como programas y series detelevisión, telenovelas, videos
musicales, cine y videojuegos, entre otros.”
Ésta técnica se popularizo en los años 80’s en el cine norteamericano, introduciendo
productos con marcadentro de lasescenas y/o en el ambiente de determinada película. La razón por la que se sigueacudiendo a éste tipo de publicidad en la actualidad es porque en la actualidad las personas ya no ven losanuncios, de hechoexisten sistemas para eliminar esos anuncios, por lo cual las marcas han tenido querecurrir a introducir sus productos en los programas, series o películas.Existen 4 tipos de Product Placement:
Pasiva: el producto está presente en la escena y hasta en el contexto, pero los personajes no lomencionan ni interactúan con él.
Activo
: los personajes interactúan con el producto sin mencionarlo.Activo con mención
: los personajes incluyen en su discurso la marca del producto.
Activo con alusión
: los personajes mencionan algunas de las cualidades positivas del producto.Un ejemplo de esto...
11/05/2012
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MARIANA GONZÁLEZ
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Se han puesto a pensar porque en sus programas o series favoritas de repente salen derepente marcas,pero sin que los artistas o personajes que aparecen en ese programa hablen sobre él, como se haría enun anuncio comercial tradicional. Algunos podrían pensar que fue algún error deldirector de cámaras o dela misma producción.Pero temo decirles que ¡NO ES CIERTO! No es simple casualidad que productos o marcas salgan en laspelículas; Esta es una estrategia de publicidad pococonvencional pero muy efectiva llamada PRODUCTPLACEMENT (Emplazamiento Publicitario).
Aquí les va un poco de teoría…
Product Placement: “Es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de unproducto o marca
dentro de la narrativa del programa (mostrado, citado o utilizado por los actores). Se utiliza por lo generalen medios de comunicación audiovisuales como programas y series detelevisión, telenovelas, videos
musicales, cine y videojuegos, entre otros.”
Ésta técnica se popularizo en los años 80’s en el cine norteamericano, introduciendo
productos con marcadentro de lasescenas y/o en el ambiente de determinada película. La razón por la que se sigueacudiendo a éste tipo de publicidad en la actualidad es porque en la actualidad las personas ya no ven losanuncios, de hechoexisten sistemas para eliminar esos anuncios, por lo cual las marcas han tenido querecurrir a introducir sus productos en los programas, series o películas.Existen 4 tipos de Product Placement:
Pasiva: el producto está presente en la escena y hasta en el contexto, pero los personajes no lomencionan ni interactúan con él.
Activo
: los personajes interactúan con el producto sin mencionarlo.Activo con mención
: los personajes incluyen en su discurso la marca del producto.
Activo con alusión
: los personajes mencionan algunas de las cualidades positivas del producto.Un ejemplo de esto...
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