Prospectiva

AD-MINISTER Revista de la Escuela de Administración  Director Ge ne ra l Francisco López Gallego Decano Escuela de A d ministra ción Editora Olga Lucía Garcés Urib e Profesora Escuela de A d ministra ción Coordinador e dito ria l Juan Carlos López D íez Profesor Escuela de A d ministra ción  Comité Cie ntífico • Omar Aktouf. PhD. Profesor HE C- Mo ntr ea l • Jaime Baby Moreno. PhD. ProfesorUniversidad EAFIT • José Rodrigo Córdoba Pachón. PhD. Investigador The University of Hull–U.K. • Cecilia Maya Ochoa. PhD Profesora Universidad EAFIT • Jorge Yamamoto Suda. Investigador Pontificia Universidad Católica del Perú Comité Editorial • Rubi Consuelo Mejía Quijano Profesora Escuela de A d ministr ació n • Jorge Iván Vélez Castiblanco Profesor Escuela de A d ministr ación  

AD–MINISTER – Al ser vicio de –
Raíz latina del vocablo ADMINISTRACIÓN, el nombre AD–MINISTER, alude a las intenciones que nos convocan en esta publicación. Un espacio al servicio de la academia, en procura de una administración reflexiva y comprensiva de las realidades organizacionales. Una administración edificada con el ser humano y para él, quien como sujeto, construye y se construye a la vez, en elejercicio administrativo al servicio de los intereses de su comunidad. AD– MINISTER es un espacio para la palabra, en el que se encuentran y expresan conclusiones y hallazgos de investigación en torno a la identidad de nuestras organizaciones y a las prácticas administrativas, sus particularidades y su búsqueda de nuevos horizontes. Aq uí habita la palabra escrita, vehículo de la expresión de dichaidentidad y del contraste con la identidad ajena, que posibilita la sana confrontación de ideas y contribuye a la construcción del pensamiento administrativo. La revista es pues, un espacio para el discurso, producto de la reflexión y de la mirada sobre nosotros mismos y nuestras creaciones.

 Asiste nte Juliana Valencia Giraldo Estudiante de Administración de Negocios Traducciones EduardoCárdenas Echever ri  Corrección de e stilo Guillermo Sylva Sá nchez  Diseño y diagramación  Área de Comunicación Gráfica y Digita l, Departamento de Comunicación y Cultura. Universidad EAFIT Indexada en LATI NDE X Incluida en la base de datos C LASE 

Universidad EAFI T Medellín - Colo mbia Carrera 49 7 sur 50 Avenida Las Vegas Apartado 3300 • Fax 266 42 84 Teléfono 261 95 00, extensiones 526 y514 e-ma il: a d-min ister @ea fit.ed u.co canje: ca nje@eafit.edu.co http:/www.ea fit.edu.co/a d minister

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AD-MINISTER Universidad EAFIT Medellín Número 11 jul - dic 2007

La incertidumbre de futur o y la estrategia empresarial
Carlos Jaime Buitrago Quintero *

Recepción: 12 de julio de 2007 Resumen

Aceptación: 07 de septiembre de 2007

Las decisiones estratégicas de lasempresas están orientadas a definir las acciones que deben emprenderse para asegurar las condiciones de supervivencia, crecimiento y rentabilidad sostenida que se esperan. Tales determinaciones se crean bajo situaciones de incertidumbre, puesto que no se conocen las circunstancias de futuro del entorno empresarial. AD-MINISTER Universidad EAFIT Medellín Número 11 jul - dic 2007 El propósito de losestudios prospectivos es identificar situaciones futuras y potenciales de negocio, para reducir las condiciones de incertidumbre con el fin de asumir las decisiones que tengan mayor posibilidad de éxito para la organización. Abstract Enterprises’ strategic decisions are oriented to define the actions that should be carried out in order to guarantee the expected conditions of survival, growth andsustained profitability. Such decisions are made under uncertainty, since future external and internal conditions are unknown. The prospective studies intend to identify future and potential business scenarios to reduce uncertainty conditions in order to assume decisions with the highest probability of success for the organization.
Palabras clave: Estrategia, planeación estratégica, prospectiva,...