Prospecto para urbanizacion
Páginas: 18 (4283 palabras)
Publicado: 12 de diciembre de 2011
Antecedentes Proyecto Urbanización Constructora Tauro S.R.L.
La Empresa Constructora Tauro S.R.L. ve en la compra de un terreno de aproximadamente 10.000 m2 en la zona de Aranjuez de la ciudad de La Paz, la posibilidad de incursionar en un negocio de urbanización para viviendas.
La zona donde está localizado el terreno se encuentra a una altura más baja que otras zonas residenciales de laciudad, además es céntrica y equidistante de varios puntos de interés.
La constructora, si bien goza de muy buena reputación, labrada a los largo de casi dos décadas de trabajos de calidad, se ha especializado en obras públicas, razón por la cual carece de los mecanismos para encarar comercialmente el nuevo proyecto.
Lo que propone el presente trabajo es lograr desarrollar un PlanEstratégico de Marketing avocado al proyecto.
El proyecto ejecutará en la etapa inicial 7 bloques de departamentos (abarcando casi un 70% del total del terreno), con una inversión estimada en 8 MM de USD. Cada uno de los edificios albergara 9 unidades habitacionales de diferentes dimensiones, además de paqueos, bauleras, espacios verdes, jardines, parque infantil, parrilleros, gimnasio y otras áreascomplementarias, que hacen de este uno de los proyectos más ambiciosos y vanguardistas de la ciudad y se constituye en uno de los retos más grandes a enfrentar por la empresa.
A continuación presentamos el trabajo.
Diseño de un Plan Estratégico de Marketing para el Proyecto Urbanización
de la Empresa Constructora Tauro S.R.L.
1. Nombre o Razón Social de la Empresa.
EmpresaConstructora Tauro S.R.L.
2. Breve reseña histórica.
La empresa Constructora Tauro S.R.L. fue fundada el 18 de agosto de 1977 por sus actuales socios.
El domicilio principal y legal de la empresa es la ciudad de La Paz, y se desarrolla en el campo de la construcción de obras civiles, asesoramiento referido al desarrollo, promoción y planificación en el campo de la ingeniería, arquitectura yconstrucción, así como la compra, arrendamiento y venta de inmuebles.
A lo largo de 31 años de vida y actividad permanente, “Tauro” ha participado en muchas obras de Ingeniería Civil adquiriendo una experiencia cada vez mayor en el diseño y construcción de Obras Civiles.
3. Rubro o Actividad Económica (a qué se dedica).
La empresa Constructora Tauro S.R.L tiene como actividad laconstrucción de obras civiles.
4. Producto(s) o Servicio(s). Indicando y describiendo el producto o servicio estrella de dicha empresa, su formato (envase, etiquetado, etc.)
Obras de infraestructura de grandes proporciones, como túneles, represas, acueductos y puentes. En general las obras con presupuestos superiores a 7 millones de dólares, con hormigón armado y que requieran desplieguesofisticado de logística.
Entre algunas de sus obras tenemos:
Túnel del Instituto Americano:
En noviembre del año 1997 se inició la construcción del Túnel del Instituto Americano con el objeto de unir los barrios de San Pedro y Sopocachi de la ciudad de La Paz. La obra tiene una extensión de 300 mts. con un costo total para la Alcaldía Municipal de La Paz de $US. 1.784 M, siendo una de las obrasmás costosas y representativas de la ciudad en su tiempo. Se debe resaltar que la obra fue concluida con dos meses de anticipación al plazo previsto en contrato.
Mercado Camacho: La empresa Constructora Tauro se adjudicó la construcción de la plaza Camacho y mercado Camacho, Paseo Márgenes del Rió y Ampliación de la calle Bueno de la ciudad de La Paz, una obra que tuvo mucha expectativa porparte de la ciudadanía debido a que cuenta con modernas instalaciones y servicios de agua, luz, alcantarillado, conexiones de internet y de gas natural. Así mismo cuenta con baterías de baños, lavaderos individuales y comunes, mejor ventilación e iluminación (techo de vidrio). Se incorporaron nuevos servicios, como farmacias, casetas de comunicación, cafés-internet, espacios de artesanías y una...
La Empresa Constructora Tauro S.R.L. ve en la compra de un terreno de aproximadamente 10.000 m2 en la zona de Aranjuez de la ciudad de La Paz, la posibilidad de incursionar en un negocio de urbanización para viviendas.
La zona donde está localizado el terreno se encuentra a una altura más baja que otras zonas residenciales de laciudad, además es céntrica y equidistante de varios puntos de interés.
La constructora, si bien goza de muy buena reputación, labrada a los largo de casi dos décadas de trabajos de calidad, se ha especializado en obras públicas, razón por la cual carece de los mecanismos para encarar comercialmente el nuevo proyecto.
Lo que propone el presente trabajo es lograr desarrollar un PlanEstratégico de Marketing avocado al proyecto.
El proyecto ejecutará en la etapa inicial 7 bloques de departamentos (abarcando casi un 70% del total del terreno), con una inversión estimada en 8 MM de USD. Cada uno de los edificios albergara 9 unidades habitacionales de diferentes dimensiones, además de paqueos, bauleras, espacios verdes, jardines, parque infantil, parrilleros, gimnasio y otras áreascomplementarias, que hacen de este uno de los proyectos más ambiciosos y vanguardistas de la ciudad y se constituye en uno de los retos más grandes a enfrentar por la empresa.
A continuación presentamos el trabajo.
Diseño de un Plan Estratégico de Marketing para el Proyecto Urbanización
de la Empresa Constructora Tauro S.R.L.
1. Nombre o Razón Social de la Empresa.
EmpresaConstructora Tauro S.R.L.
2. Breve reseña histórica.
La empresa Constructora Tauro S.R.L. fue fundada el 18 de agosto de 1977 por sus actuales socios.
El domicilio principal y legal de la empresa es la ciudad de La Paz, y se desarrolla en el campo de la construcción de obras civiles, asesoramiento referido al desarrollo, promoción y planificación en el campo de la ingeniería, arquitectura yconstrucción, así como la compra, arrendamiento y venta de inmuebles.
A lo largo de 31 años de vida y actividad permanente, “Tauro” ha participado en muchas obras de Ingeniería Civil adquiriendo una experiencia cada vez mayor en el diseño y construcción de Obras Civiles.
3. Rubro o Actividad Económica (a qué se dedica).
La empresa Constructora Tauro S.R.L tiene como actividad laconstrucción de obras civiles.
4. Producto(s) o Servicio(s). Indicando y describiendo el producto o servicio estrella de dicha empresa, su formato (envase, etiquetado, etc.)
Obras de infraestructura de grandes proporciones, como túneles, represas, acueductos y puentes. En general las obras con presupuestos superiores a 7 millones de dólares, con hormigón armado y que requieran desplieguesofisticado de logística.
Entre algunas de sus obras tenemos:
Túnel del Instituto Americano:
En noviembre del año 1997 se inició la construcción del Túnel del Instituto Americano con el objeto de unir los barrios de San Pedro y Sopocachi de la ciudad de La Paz. La obra tiene una extensión de 300 mts. con un costo total para la Alcaldía Municipal de La Paz de $US. 1.784 M, siendo una de las obrasmás costosas y representativas de la ciudad en su tiempo. Se debe resaltar que la obra fue concluida con dos meses de anticipación al plazo previsto en contrato.
Mercado Camacho: La empresa Constructora Tauro se adjudicó la construcción de la plaza Camacho y mercado Camacho, Paseo Márgenes del Rió y Ampliación de la calle Bueno de la ciudad de La Paz, una obra que tuvo mucha expectativa porparte de la ciudadanía debido a que cuenta con modernas instalaciones y servicios de agua, luz, alcantarillado, conexiones de internet y de gas natural. Así mismo cuenta con baterías de baños, lavaderos individuales y comunes, mejor ventilación e iluminación (techo de vidrio). Se incorporaron nuevos servicios, como farmacias, casetas de comunicación, cafés-internet, espacios de artesanías y una...
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