Proyecto de desarrollo y lanzamiento de un nuevo producto

“LA CASA DEL ÁRBOL”

Desarrollo Y Lanzamiento De Un Nuevo Producto

“KIT MI PRIMER ARBOLITO”

Materia: Fundamentos de Mercadotecnia

ÍNDICE:
I. Introducción 2
I.I. La Empresa 2
I.II. Antecedentes De La Empresa 2
I.III. Misión, Visión Y Valores 2
I.IV. Responsabilidad Social En La Empresa 2
II. Análisis De La Industria 3
II.I. Análisis Cuantitativo YCualitativo 3
II.II. Oportunidades Y Problemáticas 6
III. Análisis De La Competencia 7
IV. Segmentos De Mercado 8
IV.I.Determinación Del Mercado Meta 8
IV.II. Análisis Cualitativo y Cuantitativo Del Consumidor 8
III. Objetivos y Estrategias de la empresa 9
IV. Comunicación Integrada de Mercadotecnia 10
IV.I. Producto 10
IV.II. Plaza (Distribución) 12IV.III. Precio 14
IV.IV. Promoción 16
V. Tabla de tiempos 17
VI.Bibliografía 17
VII. Anexos 18

I. Introducción:

I.I. La Empresa.

“La Casa del Árbol”.

I.II. Antecedentes De La Empresa.

Somos una empresa nueva pero con integrantes de mucha experiencia sobre cuidado ambiental; preocupados por los acontecimientos actuales referentes a la tala deárboles, hemos diseñado un producto que ayude a hacer conciencia a la sociedad, desde edades tempranas, sobre el cuidado de los mismos.

I.III. Misión, Visión y Valores.

☼ Visión:

Ser un importante catalizador para el desarrollo de la conciencia ambiental en México y promover el respeto hacia la naturaleza entre la población de menor edad.

☼ Misión:Proteger el medio ambiente, promover el desarrollo social y respetar los valores de las poblaciones mexicanas.

☼ Valores:

o Respeto al prójimo y al medio ambiente.
o Compromiso con la naturaleza.
o Honestidad.

I.IV. Responsabilidad Social En La Empresa.

Al ser una empresa concebida para generar un bien a la comunidad, laresponsabilidad social viene de la mano con todo lo que se hace dentro de la empresa. Uno de los objetivos de la empresa es crear un vínculo entre los niños y la naturaleza para que aprendan a apreciarla, respetarla y entiendan que dependemos de ella en todos los aspectos.

II. Análisis De La Industria:

☼ Industria en la que se compite: Industria de bienes de consumo (Juguetera).

II.I.Análisis Cuantitativo Y Cualitativo.

La demanda de mercado varía respecto a la época del año, mientras en diciembre, enero y abril es muy alta (debido a festividades como Navidad, Día de Reyes y Día del Niño), en los meses restantes baja considerablemente.

En el periodo del 21 al 25 de noviembre, de acuerdo con el Quién es Quién en los Precios (profeco), en los supermercados seencontraron 378 modelos de juguetes en promedio; en las tiendas departamentales 239; y en las jugueterías 171.

Al comparar los precios encontrados en ese periodo se observa que la mayor cantidad de precios bajos (124) se encontró en la tienda de la UNAM, seguida por las Bodegas Aurrerá (111) y la Tienda del Sector Eléctrico (110). Por otra parte, con la mayor cantidad de precios altos estánPalacio de Hierro (173), seguido por Sears (130) y Liverpool (113).

En cuanto al origen de fabricación de juguetes a nivel mundial México ocupa uno de los primeros lugares al tener el 14.4% de producción. Para saberlo se tomaron los datos de 417 juguetes seleccionados de entre los de mayor presencia en supermercados, tiendas departamentales y jugueterías. En la gráfica siguiente seaprecia lo anterior.

[pic]

A esas importaciones habrá que agregar las ilegales o de contrabando que generalmente se ofrecen por el comercio informal o ambulante.

Según datos estadísticos, el mercado de juguetes importados en 2008 reportaría una expansión entre 5% y 10%, nivel inferior al inicialmente esperado debido a los problemas ligados a la seguridad y calidad de los...