proyecto

UNIVERSIDAD DORADOS
ASIGNATURA: FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS DE
INVERSION

UNIDAD III ESTUDIO DEL MERCADO
III.1 PROCESO DE MACROSEGMENTACION
(VER PRESENTACION)
III.2 ANALISIS DE LA DEMANDA ACTUAL DEL DESTINO: CARACTERISTICAS
(VER PRESENTACION)
III.3 FORMULAS Y RATIOS BASICAS PARA CUANTIFICAR LA DEMANDA DE UN DESTINO Y DE UN PROYECTO.
(VERPRESENTACION)
III.4 PLAN DE RECOLECCION DE DATOS: MUESTREO, TECNICAS, RECOLECCION Y ANALISIS DE DATOS.
Para qué necesitamos Recolectar Datos?
Proporcionan la introducción imprescindible para un estudio de investigación. Medir el desempeño en un servicio o proceso de producción. Ayudar en la formulación de alternativas para la toma de decisiones. Satisfacer nuestra curiosidad.
Ejemplos: Un gerente deseainvestigar si la calidad del servicio o de los productos se ajustan a los estándares de la compañía. El investigador de mercados busca las características que distinguen un producto del de sus competidores.
Ejemplos: El inversionista potencial desea determinar qué compañías de qué industrias es probable que hayan acelerado el crecimiento en un periodo de recuperación económica. El fabricantefarmacéutico necesita determinar si una nueva medicina es más eficaz que las actualmente en uso.
Los Datos pueden concebirse como información numérica necesaria para ayudarnos a tomar una decisión con más bases en una situación particular.
Técnicas e Instrumentos:
1. Encuesta: Su instrumento es el Cuestionario. Se formulan preguntas respecto a opiniones, actitudes, comportamiento y otrascaracterísticas. Después las respuestas se editan, codifican y tabulan para su análisis.
2. Entrevista: Su instrumento es la Guía de Preguntas. Es un diálogo flexible, permite hacer preguntas más de una vez (repregunta). Tanto el entrevistador como el (los) entrevistado (s) deben tener conocimientos fundamentados del tema en discusión.
3. Observación: Su instrumento es la Guía de Observación:
a)Observación Experimental: El investigador influye sobre los elementos de estudio. Ej: Prueba de medicamentos, Ensayos de nuevos métodos de enseñanza, etc.
b) Observación No Experimental: El investigador toma los datos tal y como los encuentra. Ej: Tráfico, Rating, Supervisión.
4. Análisis Documental: Su instrumento es la Ficha de Registro. Consiste en recabar información relacionada al tema deinvestigación de todas las fuentes disponibles: Tesis, Revistas, Páginas Web, Libros, Historias Clínicas, Expedientes judiciales, Registro de ventas, Historial de Notas, Documentales, etc. Estas fuentes deben ser válidas para citarse.
Diseño del Cuestionario:
Preguntas Cerradas: Área de carrera profesional: Ciencias ( ) Letras ( ) Médicas ( ) Otra ( )
Preguntas Abiertas: ¿Qué opina del acososexual en lugares de trabajo?
Diseño del Cuestionario:
Preguntas Semi-Abiertas:
¿Qué deporte practica?
Fútbol ( )
Voley ( )
Ciclismo ( )
Natación ( )
Otro ( )……………………..
Consideraciones Éticas La información obtenida debe ser de interés, estrictamente, para el estudio. Mantener el anonimato de las fuentes, si fuera requerido. Utilizar un lenguaje adecuado para las personasinvolucradas en el estudio. No sesgar (acomodar) los resultados obtenidos. “aleatoriedad”.
13. “ Una lección muy importante del análisis de datos: mirar los datos” W. Edwards Deming Físico-Matemático y Estadístico norteamericano. (1900 – 1993)
Encuesta cuantitativa (qué, quienes, cuánto?)

La encuesta cuantitativa es una investigación realizada sobre una muestra representativa del universo aestudiar. Permite obtener información de los distintos públicos. Brinda la posibilidad de estandarizar datos, lo que permite su tratamiento informático, el análisis estadístico y el seguimiento y comparación (tracking) de los resultados a lo largo del tiempo.
Estudios cualitativos(¿Por qué, para qué?)
Estas herramientas aplicadas individualmente a referentes específicos permiten analizar en amplitud...