Proyecto

Proyecto de Implementación de una Agencia de Publicidad No Tradicional en la ciudad de Guayaquil
Carlos Eduardo Arroyo Castro (1), Karen Solange Cantos Mohina (2). Ing. Edgar Salas Luzuriaga. Profesor de la materia de Graduación (3) Escuela de Diseño y Comunicación Visual (1) (2) (3) Escuela Superior Politécnica del Litoral (1) (2) (3) Montevideo 415 y San Salvador, Guayaquil, Ecuador (1)Samanes 6 Mz. 949 V. 23, Guayaquil, Ecuador (2) Campus Las Peñas, Malecón y Loja (3) caedarro@espol.edu.ec (1), karscant@espol.edu.ec (2), lsalas@espol.edu.ec (3)

Resumen
El presente proyecto es un compendio de un estudio de factibilidad para la implementación de una agencia de publicidad No Tradicional en la ciudad de Guayaquil. La publicidad no tradicional o BTL (Below the Line) es una técnica delmarketing que consiste en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos, y caracterizadas por la creatividad, la sorpresa y la oportunidad empleadas. La mayoría de las agencias publicitarias en el Ecuador trabajan en medios tradicionales como televisión, prensa, radio, o internet y desarrollan la publicidad BTL como algo extra, debido a la errada creencia de quesu inversión corre mayor riesgo. El servicio que se ofrecerá está destinado a dos tipos de clientes, las PERSONAS NATURALES que administran su propio negocio o servicio, y las empresas o PERSONAS JURIDICAS, que laboran bajo esquemas mayores de producción en los diferentes sectores comerciales establecidos. El estudio de mercado realizado incluye los datos necesarios para determinar lafactibilidad del proyecto: preferencias, disposición de inversión, nivel de satisfacción entre otros. El estudio financiero incluye un completo desglose de los equipos e inversión requerida para establecer la agencia. Palabras Claves: Publicidad, agencia, audiovisual, prensa, medios de comunicación, mercado, bajo la línea, sobre la línea.

Abstract
This project is a summary of a feasibility study with thepurpose of start up a Non-traditional advertisement agency in Guayaquil. The Non-traditional advertisement or BTL (Below the line) is a marketing technique that involves the use of different ways of non-massive communication directed to specific market segments and characterized for the creativity. Most of the advertisement agencies in Ecuador want to advertise in traditional media like TV,press, radio or Internet and develop the BTL advertisement like extra work, due to the wrong idea that their investment runs more risk. The service offered is directed to two kinds of customers: common people, who manage their own business or bring professional service, and companies or corporations, which work under higher production policies through the different business sectors. The Market Researchcarried out includes most of the necessary facts in order to weigh up the feasibility of the project: preferences, buy and investment intention, satisfaction and so on. The financial study includes a complete report about the equipment and investment required to establish the agency.

Key Words: Advertisement, agency, audiovisual, press, media, market, below the line, above the line.

1.Introducción
En el Ecuador, como en la mayoría de países del orbe, la publicidad se ha vuelto de suma importancia en el medio comercial, ya que siempre existen productos y servicios que precisan darse a conocer al consumidor a través de los diferentes medios de comunicación. La publicidad BTL es una técnica de marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas asegmentos específicos La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios. La mayor parte de las agencias publicitarias en el Ecuador desarrollan su trabajo en medios tradicionales como televisión, prensa, radio, o...