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ANÁLISIS DE LA DEMANDA
La demanda es la cantidad de productos que los consumidores están en disposición de comprar a diferentes precios, tal como lo representa un programa de demanda o una curva dedemanda”

Segmentación de mercado.
La segmentación de mercado es el proceso de dividir el mercado en grupos homogéneos entre sí y diferentes los unos a los otros”. Esto permite obtener un nicho demercado que “es un grupo de consumidores que responden de una forma similar a un determinado estímulo de marketing” (CLEMENT, Norris y POOL, John Charles; Economía Enfoque América Latina; Mc Graw HIl1997, pág. 52 )


VARIABLES DE LA SEGMENTACIÓN DE MERCADO

Variables geográficas.

Variables Geográficas permiten dividir al mercado en base a criterios de ubicación como país, provincia,ciudad, parroquia, barrio, vecindario, etc.

Datos Generales del Distrito Metropolitano de Quito
Capital: Quito
Superficie: 137.2 km2
Población: 2´239.191 habitantes
POBLACIÓN POR GENERO
Hombres1´088.811
Mujeres 1´150.380
Total 2´239.191
(Fuente: Datos estadísticos del último Censo 2010 INEC)

Variables demográficas.
Variables Demográficas: fragmentan al mercado en grupos querepresentan similitud en cuanto a género, religión, raza, ingresos y ocupación.
Población Urbana del Distrito Metropolitano de Quito
Población Urbana Total
Hombres 777.939
Mujeres 829.795
Total1´607.734


Población Urbana de 5 años en adelante
Población Urbana de 5 años en adelante Total
Hombres 705.608
Mujeres 760.164
Total 1´465.772


Población según el nivel de ingresos
PoblaciónUrbana según nivel de ingresos Total
Altos (1.9%) 27.850
Medio Alto (11.2%) 164.166
Medio (22.8%) 334.196
Medio bajo (49.3%) 772.626
Total 1´298.838



Población objetivo o meta.
Lapoblación del Distrito Metropolitano de Quito, según el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos asciende a 2´239.191 habitantes de los cuales 1´298.838 es la población urbana con un nivel de...