Práctica - Estudio del color en los envases

Práctica - Estudio del color en los
envases
Víctor Lisart Tíscar

El color en los envases

Víctor Lisart Tíscar

1. YOGUR ACTIVIA, DE DANONE

El primer objeto del estudio es la submarca de DANONE, ACTIVIA, la cual en los
últimos años se ha desarrollado muy inteligentemente, llegando a crear una línea
propia muy distendida y bastante diferenciada de la gran casa comercial que esDANONE.
Los productos de ACTIVIA se caracterizan por ayudar al cuerpo a tener una mejor
actividad digestiva, intestinal y depurativa de grasa, siendo un gran referente en la
actualidad en cuanto a productos lácteos empleados para mantenerse en línea.
En la gama de productos podemos encontrar, esencialmente, yogures. Pero
también están ampliando en los últimos meses el mercado en la venta de fibray
algunos lácteos bebibles, similares a los dados a los niños pequeños.
Pero, ¿qué es lo que tienen en común todos los productos de esta marca?
Efectivamente, el color. Y, además, de un modo muy característico.

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El color en los envases

Víctor Lisart Tíscar

TONALIDAD O MATIZ, SATURACIÓN Y LUMINOSIDAD
Dicho color tan característico no es otro que el verde, irónicamente. En cuantoa la
expresión, digo irónicamente debido a la educación recibida sobre ese color,
especialmente en Diseño, donde nos hacen ver que, por norma general, el verde es
un color difícil, de compleja combinación y de muy pocas tonalidades agradables a
la vista como primer impacto.
No obstante, debemos reconocer que el grupo encargado del diseño de los envases,
en la actualidad el grupo DKPARADiseño, ha hecho, y sigue haciendo, un gran
trabajo con esta gama de productos tan presente e introducida ya en nuestro día a
día, ya sea en su consumo o en el conocimiento de su mera existencia.
La genialidad y el éxito residen no sólo en una adecuada elección de verde, que es
incluso atractivo a la vista, sino el hecho de romper estrepitosamente con la regla
no escrita de emplear coloresblancuzcos o muy claros en todos los productos de
origen lácteo.
Respecto a la tonalidad, no tienen un único verde adherido, sino que emplean dos
colores extremos, un verde manzana con poca tendencia al color lima y un verde
más recio, pero manteniendo una estética agradable, haciendo entre ambos colores
un degradado muy sutil, apenas imperceptible, manteniendo así la armonía visual.
Dentro delmencionado degradado hallamos el efecto de luminosidad que algunos
colores adquieren, en este caso ejerciendo más fuerza sobre el diseño gráfico,
quedando como un destello entre dos verdes extremos que incita a que nos fijemos
primeramente en la información contenida en dicho espacio destellante, que no es
sino el tipo específico de producto, así como su beneficio o característica más
inmediata(cereales, más fibra que otros modelos, más frutas que antes, etc.).
En relación a la saturación, este degradado pasa de un verde de tendencia
blancuzca a un verde muy estable, en cuanto a la pureza de color, resaltando su
tonalidad característica.

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Víctor Lisart Tíscar

EL COLOR DESDE EL MARKETING
En relación al apartado del color visto desde el Marketing,debemos hacer hincapié
en la característica del empleo del color verde.

¿Por qué? Básicamente por la enorme diferencia que hallamos en los lineales de
venta, en los que en mitad de una gama de blancos encontramos una zona
estrictamente verde, asociando directamente el color a la marca ACTIVIA.

ATRIBUTOS
Siguiendo con el hilo que llevamos, podemos hablar de los atributos del envasegracias al color.
En primer lugar, la visibilidad, posible, como bien hemos dicho gracias a la radical
elección de color, haciendo que los ojos se fijen en dicho matiz, cansados de ver
blancos y colores claros.
En cuanto al contraste, lo consigue del mismo modo, teniendo además el añadido
del contraste con las tipografías y otros caracteres gráficos, de los que toca hablar
en el siguiente...