Publicidad below the line

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  • Publicado : 3 de marzo de 2010
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BTL Below the line
La publicidad es la forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público a que loconsuman.
Se agrupa en "ATL" (Above the Line) y "BTL" (Below the Line), segun el tipo de medio de comunicación que utilice para llegar a su público.
ATL son todos los medios convencionales, comotelevisión, radio, internet, etc. Y BTL son todos los medios alternativos, que no muchos conocen, es la promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por elempleo de altas dosis de creatividad, innovación, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
Estos pueden ser:
 Product placement: Es lapresentación de marcas y productos de manera discreta en programas de T.V. o series, noticieros y similares.
 Anuncios cerrados: Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios específicos talescomo videojuegos o películas.
 Anuncios en punto de venta: Se realiza por medio de displays o visualizadores, muebles expositores, habladores, carteles o pósters, etc. que se sitúan en el lugar en elque se realizará la venta. Es un refuerzo muy importante pues es allí donde se decide la compra. Generalmente, se utilizan como BTL o complemento de campañas publicitarias y promociones en marcha.
Anuncios en línea: Anuncios que están estratégicamente ubicados, en un sitio web o portal, como: foros, blogs o páginas dedicadas. Se pueden presentar en Banners, entre otras. O en redes sociales comotwitter, facebook, myspace... y con esto la posibilidad de que todos los consumidores puedan aportar sus comentarios acerca de los productos. No sólo para hacer publicidad a través de banners.
Unarazón importante de la expansión del fenómeno BTL, así como su implementación en las estrategias de marketing se debe a que hoy en día los medios ATL se encuentran sobre saturados de mensajes, y que...
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