Publicidad fuera de casa

Publicidad fuera de casa o publicidad exterior

La publicidad exterior es un medio para atraer la atención sin igual. Con la tendencia actual hacia los formatos dirigidos en la mayoría de los medios publicitarios la publicidad exterior se está convirtiendo rápidamente en el último de los medios realmente masivos. En los últimos años, ha habido un cabio dramático en la definición de losmedios fuera de casa, ya que a la cartelera en carretera se han incorporado otros muchos métodos innovadores de fuera de casa.

Ventajas
1. Los exteriores pueden brindar exposición a casi todos los adultos de un mercado geográfico con gran frecuencia y con un costo muy bajo por exposición.
2. Con una exposición de 24 horas, los exteriores son un excelente medio para complementar otros medios depublicidad, que buscan introducir u producto o establecer conciencia de una marca.
3. Con el uso del color y la iluminación, los exteriores son un medio que llama la atención inmediata del público y pueden servir como recordatorios cuando se encuentran cerca delos establecimientos, como en el caso de las franquicias de comida rápida.

Desventajas
1. Con un público típico de conductoresveloces, los exteriores no pueden comunicar mensajes de venta detallados. El texto se limita a la longitud de un encabezado: de siete a diez palabras.
2. La publicidad exterior es extremadamente difícil de medir, lo que hace que las comparaciones con otros medios sean casi imposible.
3. La publicidad exterior ha sido atacada en diferentes comunidades como un contaminante visual, lo que se haconvertido en tema de controversia. También enfrenta numerosas restricciones legales en algunas jurisdicciones. Esta imagen negativa puede desalentar a algunos anunciantes para utilizar los exteriores.

Historia
Los exteriores son el medio de promoción más antiguo. Se puede encontrar evidencia de publicidad exterior en esculturas prehistóricas talladas en bronce y en piedra del Medio Oriente. En elantiguo Egipto, los exteriores eran un medio popular para colocar anuncios públicos y mensajes de venta. Colocados en caminos altamente transitados, se convirtieron en los antecesores de las modernas carteleras de las carreteras. La publicidad pintada data de Pompeya, donde se anunciaban los negocios locales en paredes profusamente decoradas.
En Estados Unidos se utilizaron grandes lienzosexteriores para anunciar la Fiesta del Té en Boston y para reportar la Masacre de Boston; asimismo, se utilizaron pósters para la campaña presidencial de Andrew Jackson. La primera cartelera americana fue un póster hecho por Jared Bell para la temporada del circo en 1835. A lo largo del siglo XIX, los pósters promocionaban diversos productos y causas políticas. En 1850, se utilizaron por primera vezletreros en los tranvías de las ciudades principales y para 1870 había alrededor de 300 empresas dedicadas a la colocación de anuncios, dando servicio a los anunciantes a lo largo del este y oeste medio.
En 1900, se introdujo el primer formato estandarizado de letrero exterior, Kellogg y Coca-Cola comenzaron a compartir el mercado de exteriores. La era moderna de la publicidad exterior se introdujocuando el automóvil creó una sociedad móvil a principios del siglo XX. Además de la movilidad de la población, la publicidad en exteriores se benefició con las nuevas técnicas de impresión y con una creciente industria publicitaria que siempre estaba en busca de medios eficaces para llegar a los clientes potenciales.
Rentabilidad de la publicidad exterior
Uno de los factores que más determinanel valor de un anuncio es la localización que tiene, es decir, la ciudad o región en que se encuentra y la calle o avenida donde se ubica. Una de las demandas más habituales es conseguir colocar el anuncio en las vías más concurridas, generalmente, en los centros históricos o comerciales de las ciudades donde más gente esté expuesta al impacto de su mensaje.
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