Publicidad gráfica chicha

Universidad de Lima
Facultad de Comunicación
Sociedad y Medios Masivos

Publicidad Gráfica Chicha

Integrantes:
Rosa María CalderónGabriel Merino
Carlos García
Gianfranco Demichelli

Lima, 2010
Publicidad Gráfica Chicha

1. Introducción:

Está alejada de cualquier tipo de publicidad que pasa por las agencias o marketing empresarial que gasta grandescantidades de precios por contratar y obtener los mejores publicistas.
La publicidad chicha, se ha ido expandiendo y dándose a conocer por la increíble sensibilidad que tienen a los cambios de los gustos de los consumidores peruanos, detectando sus necesidades y hábiles para captar lugares mas concurridos, valiéndose de los recursos mas sorprendentes[1].
Lo primero que se nos viene a la mente, esuna publicidad “popular”, dominante en el mercado publicitario peruano, dirigido a segmentos específicos de la población.
Esta fórmula de mercado comienza a funcionar en 1980 con aspiraciones sobrevaloradas, es decir, quiso expandirse en todo tipo de segmentos pero sólo logro un segmento referente. Aspiraba a una mejor calidad.
La esencia de la publicidad gráfica chicha es generalmente informal,es visualmente atractiva y con características singulares que hace que el público le preste especial atención.
Nosotros queremos indagar como a través de los años la estética de la publicidad gráfica chicha ha sido percibida por el público, la controversia y discusiones sobre su estética; y conocer que es lo que hace tan particular a este género publicitario.

2. Objetivos de la investigación:2.1 Objetivo general:

Analizar las discusiones sobre los distintos referentes o posiciones de la llamada “publicidad chicha”, es decir, los marcados puntos de vista y controversias sobre su estética y la manera de ejecutarse en la cuidad.

2.2 Objetivos específicos:

-Conocer la evolución del progreso de cambio y valor de la publicidad gráfica chicha en relación a los cambios de lacuidad y de las nuevas generaciones.

-Determinar las bases y las particularidades de la estética de la publicidad gráfica chicha, tales como, diseños, localización, creatividad, innovación, ahorro, visión del fututo, crecimiento, etc.

3. Marco teórico:

La publicidad chicha gráfica es un elemento característico de una nueva sociedad emergente que se situó en la capital del Perú. Esteproceso estuvo determinado por una serie de factores externos que no permitían una adecuada calidad de vida y por una liberación de la subjetividad entorno a una nueva noción de desarrollo.

Para nuestra investigación utilizaremos la información de los referidos a la “Otra modernidad” de la migración a la plebe urbana de Carlos Franco, como base de nuestro principal cuestionamiento; y analizaremosla llamada cultura emergente, la migración y la actitud del migrante frente a la modernización, los cambios que estos trajo a la sociedad. A su vez, revisaremos “El Lugar de las industrias culturales en las políticas públicas”, de Santiago Alfaro, en el que plantea una amplia mirada a la industrialización de la cultura, en donde lo criollo le cede paso a lo andino, conocido como culturapopular[2].

En lo que respecta a los elementos formales de este tipo de publicidad se puede apreciar poca especialización, ya que por lo general gira entorno a un criterio básico que es “más por menos”. Dentro de su estética se pueden resaltar el uso de los colores y del espacio. La informalidad es una característica que reflejan estas construcciones simbólicas.

Para esto nos hemos valido de...