Publicidad y marketing

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  • Publicado : 14 de agosto de 2012
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1. Cuáles son las principales etapas de un plan de mercadeo y en qué consiste cada una.

1. Análisis de la situación
2. Determinación de objetivos
3. Elaboración y selección de estrategias
4. Plan de acción
5. Establecimiento de presupuesto
6. Sistemas de control y plan de contingencias


Análisis de la situación
Después de haber decidido en qué negocio se encuentrala empresa, se debe realizar un examen cuidadoso de la situación actual de un negocio particular. Este análisis puede incluir el tamaño y el crecimiento o descenso del mercado, la tecnología, los reglamentos, los plazos y condiciones, la fijación de precios, la distribución, las barreras de acceso, los puntos fuertes y débiles de sus competidores, así como sus propios puntos fuertes y débiles.Determinación de objetivos
Los objetivos constituyen un punto central en la elaboración del plan de marketing, Los objetivos en principio determinan numéricamente dónde queremos llegar y de qué forma; éstos además deben ser acordes al plan estratégico general, un objetivo representa también la solución deseada de un problema de mercado o la explotación de una oportunidad.

 Elaboración yselección de estrategias
Las estrategias son los caminos de acción de que dispone la empresa para alcanzar los objetivos previstos; cuando se elabora un plan de marketing éstas deberá quedar bien definidas y mostrar la diferencia frente a la competencia.

Plan de acción
Se elabora un plan de acción para conseguir los objetivos propuestos en el plazo determinado. Cualquier objetivo se puedealcanzar desde la aplicación de distintos supuestos estratégicos y cada uno de ellos exige la aplicación de una serie de tácticas. Estas tácticas definen las acciones concretas que se deben poner en práctica para poder conseguir los efectos de la estrategia. Ello implica necesariamente el disponer de los recursos humanos, técnicos y económicos, capaces de llevar a buen término el plan de marketing. Establecimiento de presupuesto
Una vez que se sabe qué es lo que hay que hacer, sólo faltan los medios necesarios para llevar a cabo las acciones definidas previamente. Esto se materializa en un presupuesto, cuya secuencia de gasto se hace según los programas de trabajo y tiempo aplicados.


Sistemas de control y plan de contingencias
El control es el último requisito exigible a un plan demarketing, el control de la gestión y la utilización de los cuadros de mando permiten saber el grado de cumplimiento de los objetivos a medida que se van aplicando las estrategias y tácticas definidas. A través de este control se pretende detectar los posibles fallos y desviaciones a tenor de las consecuencias que éstos vayan generando para poder aplicar soluciones y medidas correctoras con lamáxima inmediatez.

Que es la mezcla de mercadeo y/o marketing mix y que elementos la componen. Para responder estas preguntas tome como referente la clase donde se explicó que es un plan de mercadeo y las etapas del mismo.

2.  es un conjunto de variables o herramientas controlables que se combinan para lograr un determinado resultado en el mercado meta, como influir positivamenteen la demanda, generar ventas, entre otros.


Los elementos que la componen son:

Las 4 P's consisten en: Producto, Precio, Plaza (distribución) y Promoción.

Producto: Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta. 

Precio: Se entiende como la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar por un determinado producto o servicio. Plaza: También conocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta.  

Promoción: Abarca una serie de actividades cuyo objetivo es: informar, persuadir y recordar las características, ventajas y beneficios del producto.

3. Consulte mínimo dos definiciones de cada tema a continuación relacionado y con la...
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