Publicidad y promocion

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6.- OBJETIVOS DE MK: objetivos de mercado que se quieren cubrir relacionados con la campaña: cuánto se quiere vender, . . .

7.- ESTRATEGIAS DE MK: planes que se realizan para cumplir esos objetivos. (campaña de publicidad).

8.- OBJETIVOS PUBLICITARIOS: objetivos comunicacionales de la publicidad: dónde vas allegar, cuánta gente debe impactar la campaña, . . .

9.-PÚBLICO OBJETIVO O TARGET: las personas que realmente tienen que ver con la campaña, los que deben ver la publicidad, a quien nos dirigimos. El target puede ser o no diferente al consumidor.
Ej.: juguetes educativos: los consumidores son los padres y el target los niños.

6.- Consumidores:
Jóvenes adolescentes. Aumento en adultos para entre horas.
Más mujeres que hombres.
Edad. Consumen másentre 14 y 19, y entre 25 y 40.
A los niños se lo compran los adultos.
La competencia es importante en la compra por impulso, y el envase es fundamental, incluso más que el precio.

7.- Público objetivo:
Similar a consumidor, salvo en los niños, que son los adultos los que se lo compran.

8.- Objetivos de marketing:
Fidelizar consumidor.
Aumento de ventas en un 5 %.
Aumento de supresencia en los puntos de distribución.

9.- Estrategias de marketing:
Campaña de publicidad para actualizar la marca.
No se tocará ni el precio ni el producto.
Realizar casos de merchandising para motivar los puntos de venta.
Realizar acciones promocionales cara a la distribución.

ESTRATEGIA. Mantener la línea de comunicación. Tomate un respiro, una pausa, actualizándola en los códigos delenguaje y situaciones que se presentan, y buscando en lo posible la cercanía con el consumidor español moderno.

CREATIVIDAD. Buscar un código divertido, moderno y actual, donde la interrupción sea una buena noticia.

“Celebrate Originality”, nuevo mensaje de marca de Adidas Originals
04 Febrero 2008
Adidas Originals, la línea de ropa urbana de la firma deportiva, ha lanzado"Celebrate Originality", un nuevo mensaje de marca que resume los valores con los que pretende vincularse: creatividad, autenticidad e individualidad. Bajo el paraguas del concepto "Celebrate Originality", Adidas tiene previsto lanzar distintas acciones comunicativas a lo largo del año para profundizar en este nuevo posicionamiento. 180 Amsterdam es la agencia responsable del proyecto, adaptado al mercadoespañol por TBWA Barcelona.
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Junto al trébol, el logo oficial de Adidas, todas las piezas de la campaña utilizarán la imagen de un globo terráqueo que representa la diversidad de Adidas Originals.
En realidad, la campaña arrancó el pasado 17 de enero con un evento en Barcelona en el que se dio a conocer el nuevo mensaje de marca a la prensa. Se trató de una exposición de arte a la que seinvitó a participar a gente real seleccionada en la calle por un cool hunter por su originalidad e individualidad en la manera de vestir.
Además, aprovechando el estreno de "Sweeney Todd", la nueva película de Tim Burton, Adidas lanzará una serie de películas cortas que se emitirán antes del estreno. A partir de febrero comenzará las acciones en el resto de medios: revistas, punto de venta,relaciones públicas e internet (además de la página corporativa de Adidas, está previsto el desarrollo de una web específica para Adidas Originals).
Ver el último spot de Adidas.
La marca deportiva esta lanzando su red social llamada “Adidas Celebrate Originality ” donde invita a sus usuarios a compartir sus talentos con las personas. Sean bienvenidas las creaciones, la imaginación y todo aquello quese crea imporsible, desde un lienzo hasta un grito.
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El sitio web es presentado como un espacio digital para que los usuarios se expresen libremente y sean ellos mismos quienes generen el contenido, entorno y categorías a medida que suben su material a la página. La idea es que la experiencia se mantenga siempre original y distinta gracias al aporte de los usuarios.
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