Publicidad

La publicidad promete siempre lo mismo: bienestar, confort, eficacia, felicidad y éxito. Seduce con una promesa de satisfacción. Vende sueños, propone atajos simbólicos para un rápido ascenso social. Fabrica deseos y presenta un mundo de perpetuas vacaciones, distendido, sonriente y despreocupado, poblado por personajes felices y que por fin poseen el producto milagro que los hará bellos,prolijos, libres, sanos, deseados, modernos…
PUBLICIDAD :
¿ Un discurso/ texto argumentativo?
¿Qué es la publicidad?
* Es una actividad humana
* Es una forma de comunicación masiva
* Es una actividad comercial
* Es profesión
Un poco de historia…
ORIGEN
Si la entendemos como una forma de comunicación masiva, cuyo propósito es influir en otro….
* Grecia Antigua y la Romaimperial. (Heraldos o mensajeros).
* Edad media: mercaderes, charlatanes, marca imagen corporativa.
* DESARROLLO:
Tal como la conocemos hoy: progreso industrial a partir del siglo XIX. (rev. Industrial).
Se consolidan periódicos y revistas y se produce alianza con la publicidad.
Publicidad y siglo XX
Variados factores inician el camino a la profesionalización de la publicidad:
*Aparición agencias de anuncios.
* Diversificación de los medios.
* Aumento de oferta de productos.
* Necesidad de las industrias por diferenciarse.
* (1ª agencia publicidad en 1869:N.W Ayer and son)
* Radio y TV dan fuerte impulso.
* Tv, revoluciona la manera de hacer publicidad.
* Antes un comercial duraba como promedio 1 minuto, hoy puede durar menos de 30 segundos.* Antes primaban las caract. y cualidades del producto, hoy se privilegia, instalar la marca.
Hoy en día
* Se estima que un sujeto ve un promedio de 3000 mensajes publicitarios al día.
* La industria publicitaria recurre a otras disciplinas
(psicología, sociología, diseño) para crear mensajes efectivos.
Características de la publicidad
* Forma o sistema de comunicación* Medio masivo
* Planificación
* Información y persuasión
* Economía
* Industrial cultural
FORMA O SISTEMA DE COMUNICACIÓN
* Es un sistema de comunicación, común fin claro: vender productos y/o servicios.
* Posee las características de la comunicación masiva:
1. Unidireccional
2. Se dirige a un público masivo
3. Es mediada (anunciantes recurren a las agenciaspara diseñar el anuncio publicitario).
MEDIO MASIVO
* No es exactamente un MMC, pero está tan vinculada a ellos, que es difícil separarlos.
* Utiliza los medios para difundir sus mensajes y llegar a un público amplio.
A su vez, los medios logran financiarse
PLANIFICACIÓN
* El mensaje publicitario es planificado, es decir, detrás de todo mensaje publicitario existe un equipo deprofesionales para hacer del anuncio, algo efectivo.
* Publicidad ligada al marketing.
INFORMACIÓN Y PERSUACIÓN
* El objetivo principal es vender productos.
* Todo mensaje publicitario es persuasivo, busca destacar, llamar la atención de los receptores a través de los medios disponibles.
* Utiliza técnicas retóricas para destacar el producto que ofrece.
ECONOMÍA
* Innegable elrol que cumple en el sistema económico mundial, puesto que ayuda a fomentar el consumo.
* Pilar de la economía de libre mercado.
* Influye en la oferta y demanda de productos.
INDUSTRIA CULTURAL
* La publicidad y sus mensajes influyen en la cultura de masas al instaurar y propugnar valores simbólicos asociados a los bienes que promueve.
* Las imágenes de marca y los estereotipossociales influyen en la sociedad; así determinados productos y marcas se transforman en imágenes de éxito, juventud, sensualidad, etc.
Tipos de publicidad
* Existen diversas formas de publicidad, y las categorías que permiten diferenciar tipos de publicidad son:
* Tipo de bien o servicio anunciado:
a)La destinada a vender bienes de consumo
b)Publicidad institucional: utilizada para...