Publicidad

17 MÉTODOS DE ACTIVACIÓN Y REDACCIÓN DE PUBLICDAD.

EX Métodos de activación. Diversas alternativas que tiene el equipo creativo para llamar la atención del cliente potencial y crear un escenario o medio ambiente adecuado para transmitir el mensaje y lograr el efecto deseado.

La estrategia indica que decir y el método de activación o aplicación creativa será como decirlo.

• EXInformación al consumidor potencial
La publicidad informativa presenta los hechos sin aditamentos. Puede presentar estos hechos en palabras o en imágenes.
Esta técnica es meramente descriptiva y no hace hincapié en las aplicaciones o beneficios del suceso.
Los anuncios clasificados dependen generalmente del método de información, como lo hacen los anuncios de la sección amarilla y otros directorios.Pero este método de activación no está limitado a tan prosaica información.
Los anuncios de encuentros de box, invariablemente, son informativos. Los anuncios de precios son un ejemplo puro del método de información. Los anuncios informativos no necesitan ilustraciones para llamar la atención.

• EX Argumento
El método del argumento es el método "la razón del por qué"
.A diferencia de lainformación, el argumento va más allá de un simple informe de los hechos.
Este método se fundamenta en y da forma a un argumento. Los hechos se convierten en razones o motivos para comprar. La forma del anuncio es una descripción lógica, más que una lista, como el del anuncio informativo.
Las razones de compra en las que se apoya el argumento pueden persuadir al prospecto a comprar o servirlecon una excusa para comprar.
Algunos anuncios elaboran sus argumentos en imágenes, como por ejemplo los anuncios de viajes diciéndole a la gente que sería bueno tomar un viaje porque se lo merece.

EX Motivación con atractivos psicológicos

La publicidad de motivación se especializa en las grandes promesas. Es la publicidad de las apelaciones emocionales, la apelación al autointerés.La publicidad de motivación le promete al consumidor algo que él no pensaba que quería hasta leer el anuncio. El trabajo de la publicidad de motivación es mostrar al lector cuán maravillosa será su vida cuando compre el producto (más sensual, más exitosa, más rica).
Éste es el punto de partida y la piedra angular de mucha publicidad de órdenes por correo. Pero la esencia del método de motivaciónes el informe explícito de cómo beneficiará el producto al usuario.

• EX Información repetida (persuasión)
Es este método de activación se repite cierta aseveración, la cual regularmente es una generalidad, no apoyada por una prueba real.

"Panadol trabaja más rápido que los demás" o. "Ariel quita todas las manchas" son ejemplos de este método.
Algunos creerán la información sólo porquela escuchan frecuentemente y tienden a creer en lo que se transmite por los medios de comunicación. La televisión y la radio tienen la ventaja de que el receptor no puede pasar muy de prisa el mensaje saltando rápido las hojas como en una revista.
Los analgésicos y otros medicamentos de patente son quizá los usuarios más fuertes del método de afirmación repetida por razones aparentes cuandoconsideramos las características del producto y la marca.

EX Orden-mandato

La publicidad de mandato no es otra cosa más que una serie de palabras que ordenaix "Tome Coca-Cola" o "Pruebe chicles Adams". Ésta es uno de los tipos de publicidad que los publicistas llaman "texto recordatorio". Los anuncios de mandato pueden ser anuncios de ventas agresivos, aunque algunos liberan la ordensuavemente. El principio de la publicidad de mandato es que hay muchos seres humanos sugestionables.

• Familiarización con la marca
Este método, de "conserve su nombre ante el público", puede desempeñar importantes funciones con productos nuevos así como con los ya existentes. Siempre mantenemos nuestra lealtad hacia muchas marcas de productos que usemos. Sólo repitiendo el nombre del...