Publicidad
Páginas: 7 (1675 palabras)
Publicado: 20 de diciembre de 2010
¿QUÉ ES PUBLICIDAD?
La publicidad es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo. (Thompson, 2008)La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros. (Thompson, 2008)
O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro"Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir". (O´Guinn, Allen, & Semenik, Publicidad, n.d.)
Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, quepromueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet". (Stanton, Etzel, & Walker)
¿Dónde encontramos la publicidad?
Lapublicidad llega al público a través de los medios de comunicación y hoy día la podemos encontrar en cualquier parte, ya no solo a través de la televisión, la radio o los periódicos, sino que podemos ver la marcas reflejadas en cualquier tipo de producto, en los que usamos día a día, también cuando vamos por la calle podemos observar carteles de campañas publicitarias, coches que mediante lamegafonía venden su producto al público, coches con pegatinas publicitarias, pantallas televisivas en el metro, en los autobuses y en la calle (plazas, avenidas..) y si vivimos en una gran ciudad hasta en las esquinas de los edificios podemos encontrar grandes pantallas televisivas donde solo hay publicidad durante las 24 horas del día.
Internet, en este medio de comunicación podemos encontrar todotipo de publicidad, sobre lo que sea. Por ejemplo en internet o tecnologías digitales se habla de publicidad no solicitada o spam al hecho de enviar mensajes electrónicos, tales como correos electrónicos, mensajería instantánea móvil, u otros medios, sin haberlo solicitado, por lo general en cantidades masivas. No obstante, Internet es un medio habitual para el desarrollo de campañas de publicidadinteractiva que no caen en invasión a la privacidad, sino por el contrario, llevan la publicidad tradicional a los nuevos espacios donde se pueda desarrollar. (Estrellas Fugases, 2008)
¿Por qué surge la publicidad? Dulce
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
Objetivos generales
Se clasifican según el propósito de los objetivos. Philip Kotler en su libro "Dirección de Marketing, ConceptosEsenciales"; propone los siguientes tres tipos de objetivos:
1. Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria. Por ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieron que informar en un principio a los consumidores cuáles eran los beneficios de su tecnología.
2. Persuadir: Este objetivo se planifica enla etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.
3. Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros. Por ejemplo, los anuncios de Coca-Cola tienen la intención primordial de recordar a la gente que compre Coca-Cola . (López García, 2004)
Objetivos específicos
Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de...
La publicidad es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo. (Thompson, 2008)La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros. (Thompson, 2008)
O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro"Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir". (O´Guinn, Allen, & Semenik, Publicidad, n.d.)
Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, quepromueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet". (Stanton, Etzel, & Walker)
¿Dónde encontramos la publicidad?
Lapublicidad llega al público a través de los medios de comunicación y hoy día la podemos encontrar en cualquier parte, ya no solo a través de la televisión, la radio o los periódicos, sino que podemos ver la marcas reflejadas en cualquier tipo de producto, en los que usamos día a día, también cuando vamos por la calle podemos observar carteles de campañas publicitarias, coches que mediante lamegafonía venden su producto al público, coches con pegatinas publicitarias, pantallas televisivas en el metro, en los autobuses y en la calle (plazas, avenidas..) y si vivimos en una gran ciudad hasta en las esquinas de los edificios podemos encontrar grandes pantallas televisivas donde solo hay publicidad durante las 24 horas del día.
Internet, en este medio de comunicación podemos encontrar todotipo de publicidad, sobre lo que sea. Por ejemplo en internet o tecnologías digitales se habla de publicidad no solicitada o spam al hecho de enviar mensajes electrónicos, tales como correos electrónicos, mensajería instantánea móvil, u otros medios, sin haberlo solicitado, por lo general en cantidades masivas. No obstante, Internet es un medio habitual para el desarrollo de campañas de publicidadinteractiva que no caen en invasión a la privacidad, sino por el contrario, llevan la publicidad tradicional a los nuevos espacios donde se pueda desarrollar. (Estrellas Fugases, 2008)
¿Por qué surge la publicidad? Dulce
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
Objetivos generales
Se clasifican según el propósito de los objetivos. Philip Kotler en su libro "Dirección de Marketing, ConceptosEsenciales"; propone los siguientes tres tipos de objetivos:
1. Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria. Por ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieron que informar en un principio a los consumidores cuáles eran los beneficios de su tecnología.
2. Persuadir: Este objetivo se planifica enla etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.
3. Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros. Por ejemplo, los anuncios de Coca-Cola tienen la intención primordial de recordar a la gente que compre Coca-Cola . (López García, 2004)
Objetivos específicos
Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de...
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