Publicidad

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FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
Función de información:
Es la función necesaria para dar a conocer un producto, una marca, u slogan. Esta función es asumida muchas veces por la palabra o por el contexto que aparece escrito. La imagen, debido a su carácter polisémico, tiene una información my precisa.
Por ejemplo: La imagen de un cocodrilo nos remite a una marca.
Función de persuadir:
La persuasión hasido una de las funciones mas importantes que la publicidad ha desarrollado más ampliamente ya que el producto tal como es, seguramente, no posee suficientes atractivos y nos recuerda la vida cotidiana.
Para persuadir la publicidad utiliza procedimientos como ordenes, amenazas, sugestión, asociaciones en serie, reflejos condicionados, apelación a la imagen de uno mismo etc..
Función Económica:Esta función está destinada a que la publicidad sea rentable para quien promueva, es decir, tiene que hacer vender el producto o imponer la idea al mayor número de personas posibles.
La principal resistencia para cumplir esta función es el individuo mismo, ya que la publicidad se dirige a personas o clases sociales que pueden comprar los productos, es decir que en general tiene sus necesidadesfisiológicas básicas cubiertas y por tanto sus deseos se dirigen hacia nuevos objetivos. Es pues la función de crear nuevas necesidades. Por este motivo la sugestión prevalece sobre la argumentación.
Función de seguridad y de Rol.
La publicidad nos presenta la posibilidad de llevar vidas diferentes, una vida de fantasía, una posibilidad de evadirse de la rutina o de vivir mejor. Esta situación sepropone como maravillosa, pero el cambio de vida también significa riesgo para el espectador, por lo que este cambio es del todo necesario que se presente acompañado de seguridad. ¿ Como tendremos seguridad de lo que se nos propone, nos interesa o nos hará felices?. Pues siguiendo al pie de la letra la receta que se nos propone ( que nos son otras que la adquisición del producto que se nos presenta).El universo creado por la publicidad es un universo seguro pero estático, donde es muy importante que cada uno este un sitio y cumpla su función.
Otro aspecto importante de esta función es la seguridad que se presenta al individuo en su rol social. Si uno pertenece a una clase determinada o tiene tal o cual profesión, ha de vestir de tal manera o ha de utilizar tal producto comercial. De estamanera, queda afianzado su rol en la colectividad a la que pertenece.

Función estética:
La publicidad también crea una estética determinada, unos cánones: sus colores, composiciones, ritmos de montaje, etc. Tanto a nivel ambiental como a nivel personal (necesidad de tener el cuerpo de tal manera, de esta prenda de vestir, de tales palabras o gestos, etc.)
Esta estética ha tenido un papel importantedesde el siglo XX debido principalmente a dos motivos, la estética de la publicidad se ha desarrollado permanentemente a través de los medios de comunicación de masas, llega de una manera continua a todo el mundo y sus mensajes van destinados, de forma agresiva, a sentimientos profundos de las personas.
Sociedad y persona se ven envueltos en una estética y en una manera de comunicar.
Finalmente,hay que tener en cuenta que la publicidad ha llegado a un grado de normalidad y de saturación de información que el anunciarse en los espacios destinados a la publicidad no significa ningún impacto y con la posibilidad del cambio de canal el espectador prefiere ver otras cosas que los espacios de publicidad. Esta situación está llevando a profundos cambios y a buscar nuevas formulas, tanto en eltratamiento de la publicidad misma (publicidad dentro d un programa, financiar un espectáculo deportivo, cultural etc.) como en la estructura de los guiones de televisión, condicionados muchas veces a situar el momento mas interesante en el instante previo al corte publicitario.
15/junio/09
Función comparativa:
Es un caso especial de publicidad que si no se atiende a determinadas reglas, se...
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