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TEMA 2: PSICOLOGÍA, SOCIOLOGÍA Y ÉTICA DE LA PUBLICIDAD

2.1 Psicología: repuesta al anuncio
-Atención: es la “fijación de la mente en algo”. La atención exige una tensión mental. Aparecen unosestímulos tanto internos (necesidad, interés) como externos (color, tamaño..) También nos llama la atención lo original, lo nuevo ante lo conocido.

-Percepción: nuestra percepción es selectiva,pues está determinada por lo que se quiere percibir. La percepción es global, pues captamos el conjunto, no los detalles. Es proyectiva, percibimos en función de nuestro deseo. Ejemplos: “metamorfosisdel rumor” y “edad de presentadores”.

-Implicación: respuesta interior de nuestras emociones ante lo que vemos o percibimos. Es sentirse envuelto en la promesa del anuncio. Como se expresa en unanuncio la alta implicación, por el interés, el gusto (la estética) y la identificación.

-Credibilidad: no es necesaria la credibilidad. Hay dos géneros publicitarios que no atienden a lacredibilidad: la exageración y la publicidad lúdica.
En otros géneros si es necesaria la credibilidad, como en los anuncios testimoniales. Escenas de vida, cuando un ciudadano de a pie hace un testimonio.También la credibilidad depende de lo que se haya prometido.

-Recuerdo: es el de mayor importancia en publicidad. La memoria es selectiva. Diferentes fases: la simple impresión en los sentidos de loque hemos recibido; la memoria reciente; el recuerdo, archivo en la memoria; reconocimiento, cuando se rescata una información que se tiene en la memoria.

2.2 Personalidad y Autoconcepto-Concepto de personalidad : tiene que ver con cómo somos percibidos. Retrato de tendencias emocionales, prever comportamientos; conocer la personalidad del consumidor es fundamental para saber cómo debodirigirme a el.
-Características de la personalidad: la previsibilidad, la personalidad se entiende como un hábito que se repite; individualidad, distinguir a los demás por diferentes combinaciones;...