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Diseño gráfico publicitario. La publicidad
y los medios
[5.1] ¿Cómo estudiar este tema?
[5.2] La agencia de publicidad

TEMA

[5.3] Publicidad en medios y publicidad directa

Diseño y edición

E squema

TEMA 5 – Esquema

Diseño y edición

I deas clave
5.1. ¿Cómo estudiar este tema?
Para estudiar este tema lee el capítulo 2 (páginas 84-89) del manual de la
asignatura: Manualde diseño gráfico digital, de Bob Gordon y Maggie Gordon
(Editorial Gustavo Gili, SL), además de las Ideas clave.

5.2. La agencia de publicidad
La publicidad en la sociedad de consumo
La publicidad es una forma de comunicación impersonal de largo alcance,
pagada por un patrocinador identificado, con el objetivo de informar o persuadir a un
grupo acerca de los productos o ideas quepromueve. Su finalidad es atraer a
posibles compradores, espectadores, usuarios o seguidores.
Fuente: Fundamentos del Marketing, 13a Edición
Stanton William, Etzel Michael y Walker Bruce, Mc Graw Hill

El carácter propio de la publicidad la vincula con la identidad corporativa y el
branding. Las agencias de diseño multimedia reúnen capacidades gráficas y
publicitarias para llevar a cabo proyectospromocionales integrales.
La publicidad es la creación de un pensamiento estratégico (campaña) para
sorprender, agradar y/o informar a la gente.
La identidad corporativa es la expresión visual de una marca. La expresión de
sus valores, su espíritu, su filosofía .La identidad corporativa coordina la
interpretación de su producto para que éste sea reconocible.
El branding es el manejo y eldesarrollo de esa identidad corporativa y de las
estrategias de comunicación de la marca.

TEMA 5 – Ideas clave

Diseño y edición

El diseño gráfico es imprescindible en estas tres áreas. Se necesitan tipógrafos
y diseñadores gráficos con habilidades informáticas para coordinar la conexión
entre todos los elementos gráficos.
En publicidad, la capacidad organizativa del diseñador es esencialpara asegurar
el correcto flujo de la información y un tratamiento coherente de todos los elementos
implicados.
En definitiva, la traducción de conceptos, imágenes y textos requiere una
comprensión a fondo de los puntos de referencia visuales y, por esto, la
experiencia de un diseñador gráfico en totalmente indispensable para la creación y
desarrollo de la identidad corporativa y laconsolidación de una marca en cualquier
campaña publicitaria.

El propósito primordial de cada una de estas categorías es captar y acaparar la
atención del público.
Los soportes tradicionales en los medios son la prensa y las vallas
publicitarias. A mediados de los 50 se incorporó con mucha fuerza la televisión y a
partir de la década de los 70 surgieron formas de publicidad más directa(publicidad integrada, marketing directo, marketing relacional o publicidad below the
line) por contraposición a la publicidad de masas.
Esta diversificación en las formas de publicidad, obliga a los diseñadores a
aplicar sus habilidades cada vez de forma más amplia para asegurar que el mensaje de
la marca sea igualmente entendido.
Existe una sustancial diferencia entre publicidad y propaganda. Elmensaje de la
publicidad está orientado a la consecución de beneficios comerciales. La
propaganda, por su parte, pretende la expansión de ideas de diferente índole

TEMA 5 – Ideas clave

Diseño y edición

(políticas, filosóficas, morales, sociales, religiosas), es decir, una comunicación
ideológica.
La ventaja diferencial es lo que diferencia un producto de otro (precio, envase,satisfacción, etc.)

El público de la campaña publicitaria
El público es un conjunto de personas que comparten intereses comunes.
El público puede ser:

La publicidad engañosa
Existen diversos tipos de publicidad engañosa.
Publicidad ilícita: atenta contra la dignidad de la persona.
Publicidad engañosa: se basa en inducir a un error al público.
Publicidad desleal: es la que menosprecia a otra...
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