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Ensayo
“¿Lo quieres o lo necesitas?”

A todos nos ha pasado que vamos al centro comercial a comprar un solo producto y salimos de la tienda con cosas que jamás consideramos comprar. Todos tenemos ese amigo que siempre quiere tener el celular más reciente o la computadora más actualizada. Entre familiares y amigos existe la rivalidad de quién tiene el mejor carro, la mejor ropa, etc. Vivimosen un mundo de comparaciones y estereotipos.
A través del tiempo, el hombre ha pasado por distintas etapas. En la era prehistórica, sólo se preocupaban por tener qué comer y dónde descansar. Poco a poco estas necesidades fueron aumentando de acuerdo con el contexto, el cual se iba alterando y modificando debido a los cambios en el estilo de vida de los humanos. Actualmente acudimos a caprichos ylos tornamos en necesidades y nos dejamos guiar por lo que otros opinan o dictan.
La moda nos lleva de la mano a partir del momento en el que nacemos, siendo víctimas de la publicidad engañosa y de la utopía que se nos presenta en cada rincón al cual acudimos.
Dentro de este ensayo, encontrarás un análisis del comportamiento humano cuando recibe incitaciones a adquirir algo aunque no lonecesite y cómo la publicidad, los símbolos, las señales, los signos, la mercadotecnia y los estereotipos hacen que esto suceda.
Empezamos aclarando que la publicidad está estrechamente relacionada con la comunicación, ya que este proceso no sólo se basa en informar o en dar a conocer un mensaje, sino en transmitir estímulos, incitar acciones y provocar reacciones en el comportamiento de un individuo.En consecuencia, esta materia nos ayuda a optimizar el proceso y el resultado de la publicidad.
Soriano Soriano C.L. (1998). Cómo evaluar su publicidad. Madrid, España: Dicho esto, es importante aclarar que la comunicación, como cualquier otro proceso, lleva a cabo una serie de pasos que tienen como fin dar a conocer el material elaborado. En primer lugar existe el emisor, que es la persona uorganización que desea emitir el mensaje e idea de acuerdo con lo que necesite. Aquí entra el segundo peldaño: el objetivo del mensaje, que debe responder a la pregunta ¿qué reacción deseo que esto produzca?
Inmediatamente nos enfocamos en el mensaje, que está formado mediante signos organizados constituyendo un lenguaje a través de algunos sentidos (oído, tacto, vista), un dominio donde es válido(letras en libros, señales en autopistas, etc.) y su función demostrativa, siendo esto el sistema en que se demuestra el lenguaje.
El mensaje es el estímulo que se le da al receptor, considerando a éste como la persona que capta y recibe el anuncio que el emisor mandó.
Aunque esto suene bastante sencillo y fácil de entender, existen diferentes factores para lograr que el mensaje impacte en elreceptor, tales como el medio, que es el canal por el cual es transmitida la nota, la interpretación, que es la manera en que se percibe el mensaje de acuerdo a los valores y creencias del destinatario, el efecto que es el resultado que tiene el mensaje, es decir, un cambio de pensamientos a partir de lo que recibió y por último está la retroalimentación que es simplemente la valoración de loscambios.
Existe una extensa lista de los tipos y de las ramas de la comunicación, pero la mercadotecnia estudia directamente a la comunicación de masas o también conocida como comunicación masiva.
Ésta se entiende como “aquella comunicación dirigida al público, es decir, a un número de seres humanos, vasto, heterogéneo y anónimo”. (Soriano Soriano, 1998, pág. 12). Con el término vasto se refiere aque va hacia millones de personas, heterogéneo porque ese grupo de personas no posee las mismas creencias religiosas, edades, son de distintas clases sociales y razas diferentes. Por último enuncia el anónimo, que se refiere a que no va dirigido a ninguna persona en específico.
Por este motivo, se abre espacio a la explicación conceptual de la publicidad.
“La publicidad se define como...