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LA IMPORTANCIA DE LA IMAGEN Y LA PUBLICIDAD EN LA COMERCIALIZACIÓN
El proceso de comercialización, abarca todas las actividades realizadas por un negocio, con el fin de vender sus bienes oservicios. Estas actividades se refieren a la lucha de las empresas por el mercado, la búsqueda de ideas para vender los productos, la imagen y publicidad que la compañía usará.
IMAGEN
Se refiere a loque la empresa proyecta ante el público en general, sean o no consumidores de sus bienes o servicios. Lo que las personas perciban que es un producto o una compañía, esa es la imagen que tienen de ella.PUBLICIDAD
La publicidad, se refiere a las actividades necesarias para que una compañía comunique a su mercado su meta y a la población en general, las razones por las cuales deben preferir ycomprar sus productos.
Por medio de la publicidad, la compañía intenta transmitir la imagen deseada de su marca o productos y persuadir a la gente de comprar lo que ella vende, representa lacomunicación masiva que la empresa tiene.
La audiencia hacia la publicidad debe estar previamente definida por los especialistas en mercadotecnia de una empresa, las frases, imágenes y medios que utilizan,deberán ser congruentes con las características de las personas a las que se busca influir.
DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Una campaña publicitaria son todas las actividades y funcionesnecesarias para transformar un tema en un programa que cumpla determinada meta a favor de un producto o marca.
Antes de diseñar una campaña, los administradores de mercadotecnia deberán:
1 Definir losobjetivos: Establecer lo que se pretende lograr con la campaña y son determinados por la estrategia de mercadotecnia que se tenga



2 Determinar presupuestos: cuánto dinero se está dispuesto ainvertir en publicidad, se puede fijar la cantidad como un porcentaje de las ventas o como un gasto fijo.

3 Creación del mensaje:
De acuerdo al libro Fundamentos de Marketing, de Stanton,...