Publicidad
Páginas: 5 (1059 palabras)
Publicado: 11 de octubre de 2012
Publicidad invasiva
____________________________________________
INTRODUCCIÓN
En nuestro acontecer diario todo producto llega a nosotros a través de la publicidad, de manera voluntaria o no. La publicidad la conocemos como un recurso activo que permanece en nuestras vidas y diariamente se renueva que se hace presente en los medios de comunicación, en la calle, cuando salimos,cuando vestimos, cuando compramos. Es un recurso presente que no siempre se advierte conscientemente sino que está en nuestro entorno.
La publicidad está en continua evolución de la mano de la gran variedad de medios, se torna cada vez más múltiple, diversa y su influencia es amplia en el aspecto social. A esto se suma la tecnología que la hace sostificada y ayuda a la creatividad deun mensaje publicitario. Sus principales características son de ser manipuladora y de insistente búsqueda de la conquista, de tener intención persuasiva, de ser una forma de comunicación pagada, masiva y va dirigida a un público particular, seleccionado y estudiado con anterioridad.
PLANTEAMIENTO Y DESARROLLO
Para conocer de lleno el concepto de publicidadentendido como “un proceso de comunicación”, “un proceso de negocio”, se dice que la publicidad es poderosa y provoca una fuerte influencia, representa cosas diferentes para diversas personas. Puede ser una negocio, un arte, una institución y fenómeno cultural”1.
La publicidad es una forma de comunicación múltiple y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresalucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir acerca de los productos, servicios, ideas u otros que se intenta dar a conocer, con el fin de atraer a futuros compradores, espectadores, usuarios o seguidores.
Hoy existe un gran incremento en la creación y difusión de los anuncios publicitarios ya que está en todas partes, en lacasa, en la calle, en el colectivo, en todo tipo de productos, internet, televisión, radio, revistas, aviones, cabinas telefónicas, facebook y otras redes sociales,etc.
Muchas veces están contra nuestra voluntad por ejemplo en internet cuando visitamos una página y al querer obviar un anuncio publicitario nos persigue por toda la lectura de la página y al optar por cerrarla se abre haciendocaso omiso a nuestro deseo, resultando molesto e invasivo.
Se trata de una fuerte invasión cultural que se hace extensiva, que demuestra la intensión de una persuasión intensa cuyo propósito es natural de la publicidad. En esta invasión que tiene fines de conquista y de opresión hacia quien recibe el anuncio y una imposición de valores, concepciones, costumbres implica una “superioridaddel invasor y una inferioridad del invadido”2, es una relación en la que se aplica autoridad y manipulación.
Si bien la publicidad es agradable pero algunas veces se debería tener el derecho a decidir y elegir qué tipo de publicidad deseamos acceder por elección propia y no por imposición. Se trata de una invasión en nuestras costumbres y deseos, formas de vestirnos, de alimentarnos,atribuyendo marcas, logos que modifican nuestros valores e intentan dar forma a gusto ajeno de nuestras vidas.
Esta invasión cultural que puede provenir de una misma cultura pero generalmente se pretende el seguimiento de culturas distintas que buscan la conquista permanente a través de la persuasión en dónde la acción dialógica se excluye y pasa a ser una manipulación que pretende latransformación del hombre convenciéndolo de la adquisición de un producto e instándolo a sentir la necesidad de su consumo.
Los caminos utilizados para llevar a cabo la invasión cultural, son los medios de comunicación, los cuales cómo herramientas sirven a la publicidad de difusión haciéndola extensiva. Ahora la “extensión”, ése hacer llegar o dar a conocer un producto al consumidor...
____________________________________________
INTRODUCCIÓN
En nuestro acontecer diario todo producto llega a nosotros a través de la publicidad, de manera voluntaria o no. La publicidad la conocemos como un recurso activo que permanece en nuestras vidas y diariamente se renueva que se hace presente en los medios de comunicación, en la calle, cuando salimos,cuando vestimos, cuando compramos. Es un recurso presente que no siempre se advierte conscientemente sino que está en nuestro entorno.
La publicidad está en continua evolución de la mano de la gran variedad de medios, se torna cada vez más múltiple, diversa y su influencia es amplia en el aspecto social. A esto se suma la tecnología que la hace sostificada y ayuda a la creatividad deun mensaje publicitario. Sus principales características son de ser manipuladora y de insistente búsqueda de la conquista, de tener intención persuasiva, de ser una forma de comunicación pagada, masiva y va dirigida a un público particular, seleccionado y estudiado con anterioridad.
PLANTEAMIENTO Y DESARROLLO
Para conocer de lleno el concepto de publicidadentendido como “un proceso de comunicación”, “un proceso de negocio”, se dice que la publicidad es poderosa y provoca una fuerte influencia, representa cosas diferentes para diversas personas. Puede ser una negocio, un arte, una institución y fenómeno cultural”1.
La publicidad es una forma de comunicación múltiple y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresalucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir acerca de los productos, servicios, ideas u otros que se intenta dar a conocer, con el fin de atraer a futuros compradores, espectadores, usuarios o seguidores.
Hoy existe un gran incremento en la creación y difusión de los anuncios publicitarios ya que está en todas partes, en lacasa, en la calle, en el colectivo, en todo tipo de productos, internet, televisión, radio, revistas, aviones, cabinas telefónicas, facebook y otras redes sociales,etc.
Muchas veces están contra nuestra voluntad por ejemplo en internet cuando visitamos una página y al querer obviar un anuncio publicitario nos persigue por toda la lectura de la página y al optar por cerrarla se abre haciendocaso omiso a nuestro deseo, resultando molesto e invasivo.
Se trata de una fuerte invasión cultural que se hace extensiva, que demuestra la intensión de una persuasión intensa cuyo propósito es natural de la publicidad. En esta invasión que tiene fines de conquista y de opresión hacia quien recibe el anuncio y una imposición de valores, concepciones, costumbres implica una “superioridaddel invasor y una inferioridad del invadido”2, es una relación en la que se aplica autoridad y manipulación.
Si bien la publicidad es agradable pero algunas veces se debería tener el derecho a decidir y elegir qué tipo de publicidad deseamos acceder por elección propia y no por imposición. Se trata de una invasión en nuestras costumbres y deseos, formas de vestirnos, de alimentarnos,atribuyendo marcas, logos que modifican nuestros valores e intentan dar forma a gusto ajeno de nuestras vidas.
Esta invasión cultural que puede provenir de una misma cultura pero generalmente se pretende el seguimiento de culturas distintas que buscan la conquista permanente a través de la persuasión en dónde la acción dialógica se excluye y pasa a ser una manipulación que pretende latransformación del hombre convenciéndolo de la adquisición de un producto e instándolo a sentir la necesidad de su consumo.
Los caminos utilizados para llevar a cabo la invasión cultural, son los medios de comunicación, los cuales cómo herramientas sirven a la publicidad de difusión haciéndola extensiva. Ahora la “extensión”, ése hacer llegar o dar a conocer un producto al consumidor...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.