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[teoría de publicidad]

- Segmentación de mercado - Estructura y funciones de una agencia publicitaria - Funciones y estrategia publicitaria para llegar a los medios

COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD //3er Semestre

Segmentación de mercado

[teoría de publicidad]

Es el proceso de dividir un mercado muy grande, muy variado (heterogéneo) en submercados o segmentos, que son más similares(homogéneos) respecto a lo que busca el consumidor.

Para segmentar un mercado se debe tener en cuenta los deseos de cada grupo de consumidores, las preferencias y utilización de un determinado productoo servicio, las cuales se relacionan con las características de los mismos: edad, sexo, estado civil, ingresos (demografía).

Segmentación de mercado

[teoría de publicidad]

El papel de lapublicidad en la segmentación de mercado es desarrollar mensajes que hagan un llamado a los deseos y necesidades de diferentes segmentos, y transmitirlos a través de los medios apropiados. Ejemplo:Aspirinas Bayer: -Alivia dolor de cabeza -Mujeres -Infantil -Problemas cardíacos

Segmentación de mercado

[teoría de publicidad]

Se diversifica el mismo producto para segmentos de mercadodiferentes, que se clasifican por: Sexo (F-M) Edad (rango) Nivel socioeconómico (Alto-Medio-Bajo) Ocupación Zona de residencia (País / Estado / Ciudad / Pueblo) *Otras categorizaciones que identifiquen almercado con el producto o servicio del cual se hace un anuncio.

Segmentación de mercado

[teoría de publicidad]

Seleccionar un anuncio de una revista, y sobre el Ejercicio: producto/servicio delmercado real que se ofrece, describir la segmentación de mercado que le corresponde a los consumidores de ese producto según las características demográficas que consideren del mismo: - Sexo - Edad -Nivel socioeconómico - Ocupación - Zona de residencia - Otra característica que consideren pertinente al producto / servicio elegido.

La publicidad en el proceso de mercadotecnia

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