Publicidad
- Segmentación de mercado - Estructura y funciones de una agencia publicitaria - Funciones y estrategia publicitaria para llegar a los medios
COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD //3er Semestre
Segmentación de mercado
[teoría de publicidad]
Es el proceso de dividir un mercado muy grande, muy variado (heterogéneo) en submercados o segmentos, que son más similares(homogéneos) respecto a lo que busca el consumidor.
Para segmentar un mercado se debe tener en cuenta los deseos de cada grupo de consumidores, las preferencias y utilización de un determinado productoo servicio, las cuales se relacionan con las características de los mismos: edad, sexo, estado civil, ingresos (demografía).
Segmentación de mercado
[teoría de publicidad]
El papel de lapublicidad en la segmentación de mercado es desarrollar mensajes que hagan un llamado a los deseos y necesidades de diferentes segmentos, y transmitirlos a través de los medios apropiados. Ejemplo:Aspirinas Bayer: -Alivia dolor de cabeza -Mujeres -Infantil -Problemas cardíacos
Segmentación de mercado
[teoría de publicidad]
Se diversifica el mismo producto para segmentos de mercadodiferentes, que se clasifican por: Sexo (F-M) Edad (rango) Nivel socioeconómico (Alto-Medio-Bajo) Ocupación Zona de residencia (País / Estado / Ciudad / Pueblo) *Otras categorizaciones que identifiquen almercado con el producto o servicio del cual se hace un anuncio.
Segmentación de mercado
[teoría de publicidad]
Seleccionar un anuncio de una revista, y sobre el Ejercicio: producto/servicio delmercado real que se ofrece, describir la segmentación de mercado que le corresponde a los consumidores de ese producto según las características demográficas que consideren del mismo: - Sexo - Edad -Nivel socioeconómico - Ocupación - Zona de residencia - Otra característica que consideren pertinente al producto / servicio elegido.
La publicidad en el proceso de mercadotecnia
[teoría de...
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