Publicistas o tecnicos
La mayoría de nosotros conocemos el concepto de publicidad, pero lo que no conocemos, es lo que hay detrás de la publicidad: una guerra de intereses entre losque hacen la publicidad y los que la critican. Los publicistas entran en el primer grupo, ya que se encargan de la mercadotecnia del producto o servicio que se quiera vender. Éstos son sumamentecreativos e ingeniosos, lo que les distingue del segundo grupo: los técnicos.
Los técnicos son por lo general intelectuales que conocen el mundo del lenguaje a la perfección, ya que le han dedicadovarios años de su vida al estudio de la lingüística. Es por esta misma razón, que se han dedicado a criticar excesivamente el trabajo de los publicistas ya que consideran que éstos destrozan el lenguaje,que son personas rudas, volubles e incultas.
Otra razón por la que los publicistas han sido atacados por los técnicos, es porque éstos últimos piensan que los primeros usan palabras sin métrica o conexceso de ella. Sin embargo, “no a cualquiera le pagan por escribir rimas que no requieren estudio lingüistico y que tienen como objetivo robarle la sonrisa a un niño” (Leveroni, 2003, (No.30)).Los publicistas consideran su trabajo gratificante, además de bien pagado, en cambio los técnicos no disfrutan lo que hacen y reciben poca recompensa a cambio de su esfuerzo.
Una característica queposeen los publicistas y que carecen los técnicos es…la imaginación. Los primeros desarrollan al máximo su capacidad de análisis e ingenio, poniéndolas en práctica al momento de proponer prácticas yestratégicas soluciones.
Es casi posible afirmar que técnicos y publicistas nunca se llevarán bien, ya que ambos visualizan tanto el mundo del lenguaje como el mundo exterior de formas muy distintas....
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