Publicity

Tipo de Compensación de las Agencias
La historia de la publicidad nos dice que la compensación de las agencias ha sido estandarizada con claridad desde dela década de los anos 30. Una agencia recibía una comisión por parte de los medios de comunicación por la publicación colocada por la agencia. La comisióncubriría los derechos de autoría de la agencia así como los cargos designados a cubrir los servicios prestados. Sin embargo en fecha reciente lasoperaciones de compensación han ido más allá de la comisión convencional del 15%. En la actualidad subsiste este porciento pero en algunos casos hay comisiones fijasde menos del 15% determinadas por escalas móviles que se basan en erogaciones del cliente en arreglos específicos acordados entre los clientes y la agenciaen sistemas basados en desempeño y con tarifas trazadas en base de los trabajos encargados más un margen de ganancia acordado con el cliente. En otraspalabras los arreglos compensatorios adoptan ahora una multitud de formas. No obstante este cambio todavía existen dos tipos de compensación por la labor de unaagencia:

DEFINICIÓN DE PUBLICITY
La publicity es la información divulgada por una empresa, entidad u organismo público o privado, con el fin de crearun clima favorable hacia el/la mismo/a, y que es difundida total o parcialmente por un medio de comunicación. Esta información está elaborada con criteriosperiodísticos a fin de requerir la menor o mínima depuración por parte del medio que la pública, con objeto de llegar al público en su concepción original.