Reporte de tendencias octubre 2011
Páginas: 13 (3083 palabras)
Publicado: 15 de noviembre de 2011
REPORTETENDENCIAS
Octubre 2011
El consumidor entró en una nueva era de comunicación y exigencia con las marcas. Comprende que las marcas deben crear contenido para comunicarse pero ahora exigen beneficios y calidad.
El consumidor en el entorno digital Nuevos paradigmas de exigencia
El consumidor mexicano se ha sofisticado por encima de las percepciones de los estrategas de la mercadotecnia.Los parámetros de nivel socioeconómico no empiezan a explicar las contradicciones y paradojas en las que el mexicano se desenvuelve. Hoy productos como el periódico impreso se han convertido en gastos suntuosos que compiten con el pago mensual de acceso a internet. En los últimos meses según un estudio realizado por Merca2.0 los mexicanos gastan en promedio $599 pesos al mes en conexión a internety demuestran una falta de saciedad en términos de ancho de banda, el 24% de los encuestados reconoce que desearía tener una velocidad de 50 Mbps o más. En la misma encuesta se detectó que el 23% de los usuarios desconocían su velocidad. Los anunciantes La movilización al mundo digital ha obligado a las marcas a digitalizar su contenido y adecuar sus estrategias de inversión en medios, la crisiseconómica actual también ha distorsionado la relación de los anunciantes con los medios tradicionales. En 2011 en países como España se han observado disminuciones del 5 por ciento en el costo de publicidad en televisión según la Asociación Española de Anunciantes, mientras que en el mismo país el capítulo local de la IAB estima un crecimiento del 100 por ciento en la categoría de videos online. EnMéxico el cambio en patrones de consumo ya comienza a manifestarse con la aparición cada vez más frecuente de QRCodes y la generalización de smartphones entre la población. Pasarán por lo menos 24 meses antes de que este fenómeno de digitalización se haga homogéneo; sin embargo, lo que sabes con certeza es que sucederá.
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REPORTETENDECIAS Octubre 2011
El panorama del ATL y BTLEspecialización de agencias
En los últimos 36 meses las agencias proveedoras de la industria de la mercadotecnia, creatividad y publicidad de América Latina se han enfrentado a un entorno de especialización, el cambio rápido en los hábitos de los consumidores y un ambiente de incertidumbre ha obligado a las marcas a experimentar en sus metodologías de venta. La principal consecuencia de estas accionesiniciadas por las marcas ha sido el nacimiento de nuevas agencias o proveedores para responder a las exigencias de las plataformas nacientes. La industria del below the line (BTL) es un claro ejemplo de esta problemática, de manera inicial su base de recursos estaba en el terreno de las promociones, activaciones y realización de eventos. Su fortaleza principal era ser aliadas de las marcas enoperación tanto en punto de ventas como en contacto con los consumidores mediante actividades en puntos de venta o directamente en calle. Hoy día este segmento de agencias se ha involucrado en la integración de estrategias de shopper marketing y retail fitting y aumentó su presencia en área de redes sociales y app marketing. Las agencias que prestan servicios Above the Line (ATL) se han visto menosafectadas por la especialización ya que su principal ventaja sigue siendo la creatividad, a partir de esta fortaleza funcionan como integradoras en un mercado en el
“El mundo online en todas sus perspectivas (Mobile, Social Media, CRM, Blogs, etc.) gana más relevancia en el consumidor por lo que la integración online y offline toma cada vez más relevancia.”
Silvia Tapia, Diablo Comunicación
que losanunciantes quieren ver “una sola” cara, es por eso que se han lanzado áreas de servicio como las relaciones públicas y marketing digital dentro del mismo paraguas. El crecimiento de las agencias tanto en BTL como en ATL será entender cuáles áreas pueden producir rendimientos crecientes y cuáles funcionarán mejor bajo un esquema de sub contratación a proveedores especializados, la consecuencia...
Octubre 2011
El consumidor entró en una nueva era de comunicación y exigencia con las marcas. Comprende que las marcas deben crear contenido para comunicarse pero ahora exigen beneficios y calidad.
El consumidor en el entorno digital Nuevos paradigmas de exigencia
El consumidor mexicano se ha sofisticado por encima de las percepciones de los estrategas de la mercadotecnia.Los parámetros de nivel socioeconómico no empiezan a explicar las contradicciones y paradojas en las que el mexicano se desenvuelve. Hoy productos como el periódico impreso se han convertido en gastos suntuosos que compiten con el pago mensual de acceso a internet. En los últimos meses según un estudio realizado por Merca2.0 los mexicanos gastan en promedio $599 pesos al mes en conexión a internety demuestran una falta de saciedad en términos de ancho de banda, el 24% de los encuestados reconoce que desearía tener una velocidad de 50 Mbps o más. En la misma encuesta se detectó que el 23% de los usuarios desconocían su velocidad. Los anunciantes La movilización al mundo digital ha obligado a las marcas a digitalizar su contenido y adecuar sus estrategias de inversión en medios, la crisiseconómica actual también ha distorsionado la relación de los anunciantes con los medios tradicionales. En 2011 en países como España se han observado disminuciones del 5 por ciento en el costo de publicidad en televisión según la Asociación Española de Anunciantes, mientras que en el mismo país el capítulo local de la IAB estima un crecimiento del 100 por ciento en la categoría de videos online. EnMéxico el cambio en patrones de consumo ya comienza a manifestarse con la aparición cada vez más frecuente de QRCodes y la generalización de smartphones entre la población. Pasarán por lo menos 24 meses antes de que este fenómeno de digitalización se haga homogéneo; sin embargo, lo que sabes con certeza es que sucederá.
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REPORTETENDECIAS Octubre 2011
El panorama del ATL y BTLEspecialización de agencias
En los últimos 36 meses las agencias proveedoras de la industria de la mercadotecnia, creatividad y publicidad de América Latina se han enfrentado a un entorno de especialización, el cambio rápido en los hábitos de los consumidores y un ambiente de incertidumbre ha obligado a las marcas a experimentar en sus metodologías de venta. La principal consecuencia de estas accionesiniciadas por las marcas ha sido el nacimiento de nuevas agencias o proveedores para responder a las exigencias de las plataformas nacientes. La industria del below the line (BTL) es un claro ejemplo de esta problemática, de manera inicial su base de recursos estaba en el terreno de las promociones, activaciones y realización de eventos. Su fortaleza principal era ser aliadas de las marcas enoperación tanto en punto de ventas como en contacto con los consumidores mediante actividades en puntos de venta o directamente en calle. Hoy día este segmento de agencias se ha involucrado en la integración de estrategias de shopper marketing y retail fitting y aumentó su presencia en área de redes sociales y app marketing. Las agencias que prestan servicios Above the Line (ATL) se han visto menosafectadas por la especialización ya que su principal ventaja sigue siendo la creatividad, a partir de esta fortaleza funcionan como integradoras en un mercado en el
“El mundo online en todas sus perspectivas (Mobile, Social Media, CRM, Blogs, etc.) gana más relevancia en el consumidor por lo que la integración online y offline toma cada vez más relevancia.”
Silvia Tapia, Diablo Comunicación
que losanunciantes quieren ver “una sola” cara, es por eso que se han lanzado áreas de servicio como las relaciones públicas y marketing digital dentro del mismo paraguas. El crecimiento de las agencias tanto en BTL como en ATL será entender cuáles áreas pueden producir rendimientos crecientes y cuáles funcionarán mejor bajo un esquema de sub contratación a proveedores especializados, la consecuencia...
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