Resumen cap 7 sociales

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RESUMEN CAPITULO 7:
El análisis del cultivo y el establecimiento de la agenda.
* A finales de los años sesenta, algunos teóricos empezaron a considerar la influencia de la comunicación de masas,no a corto plazo ni en la conducta, sino a largo plazo, en las cogniciones y actitudes.
* El análisis del cultivo y el establecimiento de la agenda fueron dos de los enfoques surgidos de estosnuevos planteamientos.
* Para el análisis del cultivo, los medios, y muy particularmente la televisión, cultivan en los receptores concepciones, valores y creencias compartidas sobre la realidad.* El efecto del cultivo se da por la acumulación de muchos y diferentes mensajes televisivos, no por la exposición a uno ¿solo o a un cierto tipo de ellos.
* La metodología del análisis delcultivo, incluye, por un lado, el análisis sistemático del contenido de la programación global televisiva para detectar los aspectos representativos y recurrentes, y por el otro, el estudio de losreceptores y del grado en que absorben dicha imágenes y valores televisivos.
* Entre esas imágenes y valores se encuentra una cantidad excesiva de actos violentos y agresivos, el refuerzo deestereotipos sociales y étnicos, asi como una tendencia política conservadora y derechista.
* A su vez, estos contenidos cultivan en los receptores percepciones distorcionadas de la cantidad y del tipo decrímenes cometidos en la sociedad real, actitudes discriminatorias o negativas hacia las mujeres, los ancianos y las minorías étnicas, asi como una tendencia a adoptar posiciones ideologicasde uncentro cargado hacia la derecha del espectro politicoy social.
* En otra línea de argumentación, en enfoque del establecimiento de la agenda plantea que la influencia de los medios informativos se dade manera indirecta en las cogniciones, al decirnos acerca de que temas pensar y que importancia darle a cada uno de ellos.}
* Para esta perspectiva, los medios de comunicación participan...
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