Resumen ejecutivo

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 20 (4774 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 24 de febrero de 2012
Leer documento completo
Vista previa del texto
Resumen Ejecutivo

Licor Cream Light S.A. Es una empresa que se dedica a la producción del licor de crema dietética, dicha mezcla lleva por nombre Licor Cream Light.

Ahora bien cabe señalar que la Empresa de la cual hemos hecho referencia, antes de inclinarse por la elaboración y lanzamiento del producto Licor Cream Light realizo una investigación de mercado en la que se determino que dichoproducto tiene un nivel de aceptación de un 100% en el mercado dominicano, así como también la fruta que se va utilizar los medios de comunicación más idóneos para colocar la publicidad.

Aunque este proyecto fue diseñado con el propósito de fomentar el desarrollo sociocultural y económico de la República Dominicana en esta ocasión es posible destacar que La gerencia de la empresa Licor CreamLight S.A. se proyecta con una visión internacional por lo tanto una vez posicionado en el país nos inclinaremos por incursionar los mercados internacionales.

Implementaremos el uso de campañas publicitarias y promociónales cuyo objetivo es aprovechar la temporada navideña para introducir el producto explicado con anterioridad.

Investigación de mercados

Planteamiento del problema:Evaluar la oportunidad del producto licor de crema con ingrediente dietético: Leche, Café, Glicerina, Whisky irlandés, Vainilla en el mercado dominicano.

Ahora bien el problema de la gerencia será determinar las siguientes interrogantes:

¿Se puede introducir un licor de caña mezclado con jugo de frutas en el mercado dominicano?

¿Cuales características debe poseer este producto para que seaaceptado por el mercado meta?

¿Cuál es la fruta idónea que debe utilizarse como fuente de materia prima para la elaboración de dicho producto?

¿Cuáles estrategias y tácticas son las más adecuada para llegar al blanco de público?

Para dar respuestas claras y precisas sobre las interrogantes de las cuales hemos hecho referencia, se puso en marcha la investigación de mercado a lugar.Objetivo general

Determinar el nivel de aceptación y la oportunidad que tiene el producto licor mezclado con Leche, Café, Glicerina, Whisky irlandés, Vainilla en el mercado dominicano.

Objetivos específicos

• Analizar la frecuencia con la que el blanco de público adquiere dicho producto.

• Evaluar el posicionamiento de la competencia.

• Estipular la cantidad monetaria que elconsumidor está dispuesto a pagar por dicho producto.

• Determinar los medios de comunicación de mayor audiencia para el mercado meta.

• Determinar lo que el consumidor busca en un producto de esta categoría.

• Evaluar el atributo que el consumidor busca en un producto de esta categoría.

Desarrollo del plan:

Para llevar a cabo la investigación de mercado dirigida alproducto licor mezclado con Leche, Café, Glicerina, Whisky irlandés, Vainilla, evaluaremos la competencia para determinar que participación en el mercado podemos tener, así como también el nivel de aceptación que va tener dicho producto en el mercado dominicano.

Método de investigación:

El método que utilizaremos para obtener los datos necesarios en la investigación externada con anterioridad,es el método por encuesta tomando en cuenta que es el más idóneo para el trabajo de campo.

Instrumento de la investigación:

El instrumento de recolección de datos es el cuestionario.

Mercado objetivo:

Todas las personas que tengan el poder adquisitivo.

Mercado accesible:

Todos los individuos que se encuentren en el campo de la investigación



Muestra:

Ambos génerosmayores de 18 años

Tamaño de la muestra:

50 personas

Tipo de muestra:

Métodos aleatorios simples

Naturaleza del mercado en estudio

En Republica Dominicana se vende más de RD$4, 000,000.00 de peso en licores al año.

Mercado Real



Después de la encuesta determinamos que el mercado real lo componen los consumidores activos y en su defecto un producto o servicio o una marca...
tracking img