Resumen investigacion de mercado

UNIDAD I INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Es un enfoque sistemático y objetivo para el desarrollo y suministro de información para el proceso de toma de decisiones por parte de la gerencia en el área de marketing.
CLASIFICACION DE LA INV. DE MERCADO INVESTIGACION BASICA

PROCESO DE DEFINICION DEL PROBLEMA Y DESARROLLO DE UN PLANTEAMIENTO

• Sirve para identificar problemas • Amplia losconocimientos del sistema de mercado • Investigación del potencial de mercado • Investigación de la participación de mercado • Investigación de la imagen • Investigación de las características de mercado • Investigación de análisis de ventas • Investigación de proyección • Investigación sobre las tendencias de la industria • Sirve para resolver problemas • Los hallazgos se utilizan para la toma de decisiones• Investigación de segmentación • Investigación de producto • Investigación de precio • Investigación de promoción • Investigación de distribución
PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO INVESTIGACION APLICADA

NOTAS: Análisis de datos secundarios: Todos los ministerios son datos secundarios, las universidades, es decir que son datos obtenidos por otras entidades ajenas a la consultora oinvestigador. Las preguntas del cuestionario tienen que estar vinculadas a mis objetivos específicos

HIPOTESIS Son proposiciones afirmativas que se plantea con el propósito de llegar a explicar hechos o fenómenos que caracterizan o identifican el objeto de conocimiento En toda hipótesis tiene que existir 2 variables: la independiente y la dependiente Ejemplo: En ecuador, las pymes presentan un tipoautoritario de organización y dirección. V. Independiente: son las empresas pymes V. Dependiente: tipo autoritario de organización NOTA: Cada pregunta del cuestionario es una variable especifica. No pueden haber dos variables en una misma pregunta. HIPOTESIS: Para que haya una hipotesis tienen que haber 2 variables (una dependientes (causa) y una independiente (efecto)). Es decir que una hipotesis estaconformada por dos preguntas y tienen que tener la misma escala. En el ejemplo GENERO – DEMANDA pretende demostrar que talvez los hombres son los que mas prefieren la carrera de medicina. Para cualquier proyecto de inversión la pregunta de demanda será la principal. Esto me permite SEGMENTAR el mercado. Hay hipotesis de 1ero de 20 y 3er grado que depende del tipo de variable UNIDAD II DATOSPRIMARIOS Son datos originados por el investigador con el propósito específico de abordar el problema de investigación. DATOS SECUNDARIOS Son datos reunidos para una finalidad diferente al problema en cuestión. Son datos que fueron obtenidos por otra entidad con otros fines pero que sirven para mi investigación. COMPARACIÓN DAT. PRIMAR Y SECUND. PRIMARIOS SECUND Proposito de Para el Para otrosrecolección problema en problemas cuestión Proceso de Muy Rápido y recolección complejo fácil Costo de Alto Relativamnt recolección bajo Tiempo de Largo Corto recolección VENTAJAS Y DESVENTAJAS VENTAJAS D fácil acceso DESVENTAJAS Debido a q la recolección de datos secund es para fines distintos del problema, puede ser limit. Es probable q los obj, naturaleza, y métodos empleados / recolecc de dat no seanadecuados Pueden no ser dat actuales x lo q no son confiables USOS Ayudan a identificar el problema

CONTEXTO AMBIENTAL DEL PROBLEMA

1. Etapa 1: Definición del Problema de Investigación * La discusión con las personas que toman las decisiones * Entrevista con expertos * Análisis de los datos secundarios * Investigación de tipo cualitativo *Sesiones de grupo * Asociación de palabras *Entrevista afondo 2. Etapa 2: Elaboración de un método para resolver el problema *Formular un objetivo o estructura teórica *Preparar modelos analíticos *Identificar características que puedan influir en el diseño de la investigación 3. Etapa 3:Elaboración del diseño de la investigación *Análisis de datos secundarios *Investigación cualitativa *Método para recopilar los datos cuantitativos *Definición...