resumen
OBJETO I
Antecedentes de la Mkt en México
• Tiene sus orígenes en el
TRUEQUE.
• Los aztecas vendían sus
productos en los mercados o
TIANGUIS.
– Pochteca(monopolio del
comercio
exterior,
clase
privilegiada).
– Tealtinime (venta de esclavos)
– Tlameme (venta de animales)
Con la llegada de los españoles y el surgimiento de la Colonia,
el comercioevoluciono en 3 etapas:
• Primera etapa de 1521 a 1810 (abarca desde la Conquista
hasta la Independencia).
– Explotación de metales, beneficiándose los países Europeos, a través
del comercio, dela piratería y el contrabando.
• Segunda etapa de 1810 a
1880, en que se inicia el
imperialismo económico
moderno. Los beneficios
del comercio mexicano
fueron para Inglaterra.
• Terceraetapa de 1880 hasta nuestros días,
siendo en su mayoría los beneficios para E.U.
• Se sustituyen los tianguis por mercados, luego
por supermercados y posteriormente por
tiendas de autoservicio.• Se desarrollan los centros comerciales.
• Se desarrolla el comercio a través de Internet
y tiendas virtuales.
MERCADOTECNIA
Parte del concepto de intercambio de bienes y
servicios.
•INTERCAMBIO: Es el consentimiento entre dos personas para
recibir un bien o servicio a cambio de otro, puede ser dinero o
productos de igual valor.
Conceptos de Mercadotecnia
• La MKT es el procesode planeación, ejecución y conceptualización de
precios, promoción y distribución e ideas, mercancías y términos para
crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y
organizacionales.(Amercican Marketing Asociation)
• Es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y
deseos a través de procesos de intercambio.
Evolución del Marketing
Orientación alproducto
Algunas industrias y organizaciones permanecen en la etapa de orientación al producto
Orientación al producto
Orientación a las ventas
Otras industrias y organizaciones han...
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