resumen

Índice
Presentación ........................................................... 9
NO PIENSES EN UN ELEFANTE
Prólogo: EI cambio de marco es cambio social ........... 17
PRIMERA PARTE: TEORÍA Y APLICACIÓN
1. Enmarcar para recuperar el discurso público ....... 23
2. ¡Entra en escena el Terminator! .......................... 61
3. ¿Qué hay en una palabra? Muchas cosas, si la palabra esmatrimonio ..... 75
4. Metáforas del terror ........................................... 83
5. Metáforas que matan ....................................... 105
6. Raicionar la confianza: más allá de la mentira ... 113
SEGUNDA PARTE: DE LA TEORÍA A LA ACCIÓN
7.Lo que quiere la derecha .................................. 121
8. Lo que une a los progresistas .......................... 133
9. Laspreguntas más frecuentes ......................... 141
10. Cómo se responde a los conservadores ............ 161
Agradecimientos .................................................... 171
EI autor ................................................................. 173

Presentación
Este famoso y combativo libro de George Lakoff sobre el lenguaje político
—con cientos de miles de ejemplares vendidosen EE. UU.— nace de las
derrotas electorales de los demócratas estadounidenses y de la frustración
de este estudioso ante el modo errático en que sus correligionarios
entendían la comunicación en política. Pero ya en 1996 Lakoff había
publicado un libro mucho más académico, Moral politics. What Conservatives
know that Liberals don't, en el que analizaba las «visiones del mundo»
propias delos conservadores (republicanos) y los progresistas (demócratas)
de EE. UU. No pienses en un elefante, este pequeño libro de combate,
sintetiza décadas de trabajo y discusión en el ámbito de la lingüística
cognitiva, en el que Lakoff es un autor de referencia. Y eso lo enriquece y
hace fructífera su lectura.
Los conservadores estadounidenses, señala Lakoff, han invertido billones
de dólaresdesde los años setenta en think tanks, en financiar
investigadores y encuentros dedicados a estudiar la mejor forma de
estructurar y comunicar sus ideas y de destruir las posibilidades de su
adversario. Y lo lograron. Consiguieron definir las grandes cuestiones
políticas en sus términos y etiquetar a sus opositores desde su lenguaje y
sus valores. Los demócratas estaban claramente a ladefensiva, al menos
hasta que, gracias en parte a la decidida contribución de Lakoff, éstos a su
vez han conseguido recientemente afirmar una posición alternativa a la de
los neoconservadores.
Los conservadores elaboraron una estrategia adecuada a la sociedad de la
comunicación, que es la de la mediatización de la política. La indagación de
Lakoff parte de una perplejidad. ¿Qué tienen en común, sepreguntaba, las
diversas posiciones conservadoras en los varios asuntos que componen la
agenda política: los impuestos, el aborto, la guerra de Irak, los seguros
sociales, etc.? Aparentemente nada, se decía; forman un puzzle de
actitudes incoherentes. Sin embargo, al ver esas políticas desde los sistemas de conceptos sobre la moral, que estaba entonces estudiando, Lakoff
captó una coherenciasubyacente a estas diversas posiciones. En su
hipótesis, tanto las políticas conservadoras como las progresistas tienen
una consistencia moral básica, se fundamentan en visiones diferentes de la
moral familiar, que se extienden a la política y a otros ámbitos. La familia
conservadora se estructura en torno a la imagen del padre estricto que cree
en la necesidad y el valor de la autoridad, quees capaz de enseñar a sus
hijos a disciplinarse y a luchar en un mundo competitivo en el que triunfarán
si son fuertes, afirmativos y disciplinados.
El gran logro de la estrategia de los conservadores ha sido el de estructurar
todos los asuntos políticos en torno a estos valores básicos y

profundamente asentados en la mentalidad de gran parte de los
ciudadanos. Profundizando ese sistema...