Retail

Escuela de Negocios
Universidad de Las Américas

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INTRODUCCION

Para poder realizar un mejor análisis al caso de la Industria de los supermercados en Chile en el año 1999, decidimos realizar un resumen del análisis SEPTA de aquella época, para entender el escenario que se vivía en aquel entonces, el cual se detalla a continuación:

ANALISIS SEPTA
Social
Lasestadísticas demuestran que la población en Chile ha aumentado a un ritmo acelerado, pues si a fines del siglo XIX alcanzaba a una cifra cercana a 2,7 millones de habitantes, en el último Censo (1992) se registró un poco más de 13,3 millones (exactamente 13.348.401 habitantes). Este aumento se relaciona directamente con la disminución de la mortalidad y el aumento de la esperanza de vida, que enpromedio alcanza a los 76 años, mientras que hacia 1920 era de 32.

En la década de los noventa, la tasa de natalidad presenta valores cercanos a los 20 nacidos vivos por cada mil habitantes en un año, mientras que cien años atrás era de 38 por cada mil. A comienzos del siglo XX, la tasa de mortalidad era de 32 por cada mil, y en los noventa es de 6 por cada mil. Esto confirma que la población chilenacreció debido a un descenso de la mortalidad; este aumento es de un 1,6% promedio anual (entre 1982-1992)
Con respecto a la distribución de nuestra población por edad, esta muestra una transición hacia el envejecimiento demográfico. Así, el peso relativo de la población mayor de 5 años disminuye, mientras que el de los adultos, y especialmente el de los ancianos, aumenta.
En cuanto a la densidadpoblacional (relación entre la cantidad de habitantes y el espacio que ocupa), en 1992, era de 17,6 habitantes por Km2.
El censo de 1992 contabiliza 6.795.147 mujeres y 6.553.254 hombres, con un Índice de Masculinidad de 96,4 %.; un 83,5% de la población vivía en áreas urbanas, mientras que un 16,5% residía en zonas rurales.

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Con respecto a la fecundidad, el número promedio de hijos pormujer a nivel nacional fue de 2,39 hijos.
En cuanto al estado civil o conyugal de la población chilena, la torta queda distribuida de la siguiente manera:

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Segmentos Socioeconómicos de Chile:
En Chile, al igual que en los demás países en vías de desarrollo la población se divide en distintas clases sociales dependiendo del poder adquisitivo que se registre per cápita, las cuales seclasifican en los siguientes segmentos:

ABC1: Clase Alta

C2: Clase Media Alta

C3: Clase Media

D: Clase Normal

E: Indigente

Según la V Encuesta de Presupuestos Familiares elaborada por el Instituto Nacional de Estadísticas (INE), el ingreso medio por hogar alcanzaba a los $718.641 en 1998, lo que significó un importante avance real de 88% respecto a la medición que se realizódiez años antes. Al distribuir por quintiles ordenados según ingreso per cápita, el 20% de la población supera este promedio y 80% de los hogares tiene ingresos totales por debajo de los $718 mil.

Pasando al nivel de educación en Chile, según las estadísticas entregadas por el Censo del año 1992, la población analfabeta (de 10 años o más) en Chile alcanza los 720.814 habitantes, lo querepresenta solo un 5,4% de la población.

En el área urbana se concentra el mayor porcentaje de población alfabeta, con un 94,3%.

Económico
Los eventos económicos ocurridos a mediados del año 1997, crisis interna del sudeste asiático, llevó a una crisis económica mundial donde Chile no fue la excepción, los efectos de esta crisis comenzaron a reflejarse durante el año 1998, pero lograron plenoimpacto durante el año 1999, año en que el PIB presentó una contracción del 1.1%, respecto del año anterior; Esto se tradujo en una disminución de las ventas de la industria del supermercado cercana al 2%.
El desempleo real en el país hasta junio de 1999 fue de 1.733.000 personas lo que representa una tasa del 25,2% de desocupación, siendo de un 26.3 % en Santiago.
Desde enero de 1999 el Banco...