Retos Creativos
Páginas: 12 (2957 palabras)
Publicado: 11 de junio de 2012
RETOS CREATIVOS.-
La creciente intensidad de la competencia internacional, junto con la complejidad del marketing a nivel multinacional, exige que el publicista internacional funcioné al nivel creativo mas alto.los publicistas en todo el mundo han desarrollado sus destrezas y habilidades hasta el punto en que los anuncios de países distintos revelan similitudes básicas y a un nivel crecientede complejidad. Para complicar aún más las cosas, se le establecen fronteras a la creatividad a través de limitaciones legales, de impuestos, idioma, culturales, de los medios, de producción y de costo.
CONSIDERACIONES LEGALES Y DE IMPUESTOS.-
Las leyes que controlan la publicidad comparativa varían de un país a otro en Europa. En Alemania es ilegal utilizar cualquier terminologíacomparativa; un competidor puede entablar una demanda si esto se hace. En Bélgica y en Luxemburgo prohíben explícitamente la publicidad comparativa, mientras que esta claramente autorizada en el reino unido, Irlanda, España y Portugal. La comisión europea está emitiendo varias directivas para armonizar las leyes que rigen la publicidad. Muchos temen que si las leyes no se armonizan, los estados miembrospuedan cerrar sus fronteras a la publicidad que no respete sus reglas nacionales .la directiva que trata de la publicidad comparativa permitirá comparaciones implícitas que no nombren a los competidores pero prohibirá comparaciones explicitas entre productos nombrados. Prohibir comparaciones explicitas eliminara una técnica publicitaria eficaz utilizada ampliamente para las empresas estadounidenses enese país y en otros en los que se permite.
La publicidad televisiva esta estrictamente controlada en muchos países. En Kuwait, la red de la televisión controlada por el gobierno permite solo 32 minutos de publicidad diaria y se transmite por la noche. Los anuncios están controlados para excluir descripciones superlativas, palabras indecentes, toma alarmante o escandalizadora, ropa o baileindecente, concursos, tomas de odio o venganza y ataques a la competencia. También es ilegal anunciar cigarrillos, encendedores, productos farmacéuticos, alcohol, aerolíneas y chocolates y otros dulces.
Algunos países tienen impuestos especiales que se aplican a la publicidad que pueda restringir la libertad creativa en la selección d medios .la estructura tributaria en Austria ejemplifica mejorcomo la tributación de la publicidad puede distorsionar la elección de los medios a cambiar las tasas de costo de varios medios. En los estados federales, con la excepción de Bergenland y Tirol, existe un impuesto del 10 por ciento sobre inserciones publicitarias.
Para los carteles, existe un impuesto del 10 al 30 por ciento de acuerdo con el estado de la municipalidad.la publicidad por radioconlleva un impuesto del 10 por ciento. Excepto en Tirol donde es del 20 por ciento. En Salzburgo, Steiermark, karnten y Voralbert, no existe impuesto alguno. Existe un impuesto uniforme del 10 por ciento en todo el país para los anuncios televisivos.
La publicidad de los cines tiene un impuesto del 10 por ciento en Steirmark. No existen impuestos para el cine en otros estados federales.LIMITACIONES DEL IDIOMA.-
El idioma es una de las barreras más importantes para la comunicación eficiente generada por la publicidad. El problema se relaciona con distintos idiomas o dialectos distintos dentro de un país y los problemas más sutiles de los matices lingüísticos y el habla local.
Un manejo descuidado del idioma ha creado problemas casi en todos los países .algunos ejemplos sebastan.se burlaron hasta el cansancio de Chrysler Corporation en España cuando se tradujo su tema publicitario estadounidense, “dart es el poder”. Para los españoles, la frase implicaba que los compradores buscaban pero carecían de vigor sexual. Bacardi Company fabrico una bebida de sabor de fruta con un nombre inventado, “Pavane”, indicativo de la elegancia francesa. Bacardi quiso vender la bebida en...
La creciente intensidad de la competencia internacional, junto con la complejidad del marketing a nivel multinacional, exige que el publicista internacional funcioné al nivel creativo mas alto.los publicistas en todo el mundo han desarrollado sus destrezas y habilidades hasta el punto en que los anuncios de países distintos revelan similitudes básicas y a un nivel crecientede complejidad. Para complicar aún más las cosas, se le establecen fronteras a la creatividad a través de limitaciones legales, de impuestos, idioma, culturales, de los medios, de producción y de costo.
CONSIDERACIONES LEGALES Y DE IMPUESTOS.-
Las leyes que controlan la publicidad comparativa varían de un país a otro en Europa. En Alemania es ilegal utilizar cualquier terminologíacomparativa; un competidor puede entablar una demanda si esto se hace. En Bélgica y en Luxemburgo prohíben explícitamente la publicidad comparativa, mientras que esta claramente autorizada en el reino unido, Irlanda, España y Portugal. La comisión europea está emitiendo varias directivas para armonizar las leyes que rigen la publicidad. Muchos temen que si las leyes no se armonizan, los estados miembrospuedan cerrar sus fronteras a la publicidad que no respete sus reglas nacionales .la directiva que trata de la publicidad comparativa permitirá comparaciones implícitas que no nombren a los competidores pero prohibirá comparaciones explicitas entre productos nombrados. Prohibir comparaciones explicitas eliminara una técnica publicitaria eficaz utilizada ampliamente para las empresas estadounidenses enese país y en otros en los que se permite.
La publicidad televisiva esta estrictamente controlada en muchos países. En Kuwait, la red de la televisión controlada por el gobierno permite solo 32 minutos de publicidad diaria y se transmite por la noche. Los anuncios están controlados para excluir descripciones superlativas, palabras indecentes, toma alarmante o escandalizadora, ropa o baileindecente, concursos, tomas de odio o venganza y ataques a la competencia. También es ilegal anunciar cigarrillos, encendedores, productos farmacéuticos, alcohol, aerolíneas y chocolates y otros dulces.
Algunos países tienen impuestos especiales que se aplican a la publicidad que pueda restringir la libertad creativa en la selección d medios .la estructura tributaria en Austria ejemplifica mejorcomo la tributación de la publicidad puede distorsionar la elección de los medios a cambiar las tasas de costo de varios medios. En los estados federales, con la excepción de Bergenland y Tirol, existe un impuesto del 10 por ciento sobre inserciones publicitarias.
Para los carteles, existe un impuesto del 10 al 30 por ciento de acuerdo con el estado de la municipalidad.la publicidad por radioconlleva un impuesto del 10 por ciento. Excepto en Tirol donde es del 20 por ciento. En Salzburgo, Steiermark, karnten y Voralbert, no existe impuesto alguno. Existe un impuesto uniforme del 10 por ciento en todo el país para los anuncios televisivos.
La publicidad de los cines tiene un impuesto del 10 por ciento en Steirmark. No existen impuestos para el cine en otros estados federales.LIMITACIONES DEL IDIOMA.-
El idioma es una de las barreras más importantes para la comunicación eficiente generada por la publicidad. El problema se relaciona con distintos idiomas o dialectos distintos dentro de un país y los problemas más sutiles de los matices lingüísticos y el habla local.
Un manejo descuidado del idioma ha creado problemas casi en todos los países .algunos ejemplos sebastan.se burlaron hasta el cansancio de Chrysler Corporation en España cuando se tradujo su tema publicitario estadounidense, “dart es el poder”. Para los españoles, la frase implicaba que los compradores buscaban pero carecían de vigor sexual. Bacardi Company fabrico una bebida de sabor de fruta con un nombre inventado, “Pavane”, indicativo de la elegancia francesa. Bacardi quiso vender la bebida en...
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