Secmentacion cunductual

“AÑO DE LA CONSOLIDACIÓN ECONÓMICA Y SOCIAL DEL PERÚ”

EMPRESA

TRUCHAS ALIMENTICIAS

CARRERA : Gestión y Negocios

CURSO : Marketing

SEDE : Surco

INTEGRANTES : Cárdenas Dávila Dora

Maraví Ataucusi Lisbeth

Gomes Collazos María

López Huamán Yuliana

CastañedaGiménez Andrea

Valle Ramón Wilmer

Alor Díaz Alexis

AÑO : 2010

INDICE

INTRODUCCIÓN

1. Empresa
1.1 Nombre de la empresa……………………………………………………….Pág. 4
1.2 Tipo de empresa………………………………………………………………Pág. 4
1.3 Misión, visión y objetivos de la empresa………………………….………..Pág. 4-5
1.4 Cultura organizacional: valores, reglas,normas…………………………..Pág. 5
1.5 Estructura Organizacional……………….…………………………………..Pág. 6

2. Análisis situacional
2.1 Factores macro-ambientales externos que afectan a la empresa……....Pág. 6-7
2.2 Factores micro-ambientales externos que afectan a la empresa…..…..Pág. 7
2.3 Análisis F.O.D.A………………………………………………………….…...Pág. 8

3. Mercado Local
3.1 Segmentación de mercado.
3.1.1 Segmentacióngeográfica………………………….………….……Pág. 9-10
3.1.2 Segmentación demográfica…………………………………...……Pág. xxx
3.1.3 Segmentación psicográfica……………..………………………….Pág. xxx
3.1.4 Segmentación conductual……………………………………...…..Pág. xxx
3.2 Tamaño y participación de mercado………………………………………..Pág. xxx
3.3 Competencia directa. (Marcas, descripción y participación)…,………….Pág. xxx
3.4 Competencia Indirecta. (Marcas, descripción y participación)………,….Pág. xxx

4.Estudio de Mercado del Proyecto
4.1 La investigación de mercado.
4.1.1 Objetivos de la investigación……………………...……................Pág. xxx
4.1.2 Ficha técnica……………………………........................................Pág. xxx
4.1.3 Modelo de encuesta…………………………………..…………….Pág. xxx
4.1.4 Tabulación, resultados y gráficos……………………......………..Pág. xxx
4.1.5Conclusiones………………………………………….....................Pág. xxx

5. Análisis de la comercialización.
5.1 Mezcla de Mercadotecnia.
5.1.1 Producto…………………………………………………..………….Pág. xxx
5.1.2 Precio…………………………………………………………...…….Pág. xxx
5.1.3 Plaza……………………..............................................................Pág. xxx
5.1.4 Promoción……………………………………………………………Pág. xxx

6. Desarrollo de Producto a nivel internacional (opcional)
6.1 Posiblesmercados de interés……………………………………………….Pág. xxx
6.2 Adaptación del producto……………………………………………………..Pág. xxx
6.3 Proceso de comercialización………………………………………………...Pág. xxx

ANEXOS:
ANEXO 1, Resultados de la Encuesta…………..…………………………Pág. xxx
ANEXO 2, Anexos de Publicidad……..…………………………………….Pág. xxx
BIBLIOGRAFÍA………………………………………………………………..Pág. xxx

1. EMPRESA:

1.1 Nombre de la empresa:
TruchasAlimenticias S.R.L.

1.2 Tipo de empresa:
Sociedad de Responsabilidad Limitada - SRL
Porque no existe un monto mínimo de capital requerido, es menos costosa que otras formas de sociedades y la responsabilidad de los socios esta limitada al monto de sus aportaciones y en el caso que los socios que desean transferir sus participaciones necesitan el consentimiento de los demás socios.

1.3Misión, visión y objetivos de la empresa:
1.3.1 Misión:
“TRUCHAS ALIMENTICIAS SAC” Como empresa se ha propuesto la misión de ofrecer productos naturales como la trucha de alto nivel proteico para garantizar la sostenibilidad de primer nivel que destaque un buen sabor, comprometiéndonos a brindar calidad y salud así mismo satisfacer las necesidades de nuestros consumidores.

1.3.2 Visión:ser reconocida como una empresa líder e innovadora, orientada al consumidor, que brinda productos de calidad garantizada, manteniéndonos como líderes en la comercialización y exportación de truchas especialmente elaboradas bajo las debidas condiciones, generando así nuevos puestos de trabajo y brindando...