Segmentacion

|VII. Segmentación, selección y posicionamiento de mercados |
|(Esencial) |
|1. Concepto y clasificación de mercados|
|2. Concepto de segmentación de mercados |
|3. Bases para la segmentación de mercados|
|4. Requisitos para una segmentación eficaz |
|5. Estrategias de cobertura de un mercado|
|6. Estrategias de posicionamiento de mercado |
|7. Concepto de mezcla de mercadotecnia |
|8. Elementos d ela mezcla de mercadotecnia|
|[pic] |
| |
|1. Concepto y clasificación de mercados |
|El término mercado ha sido utilizado de forma imprecisa, es así como a menudo se escuchan expresiones como mercado de valores, supermercado, mercados dealtos ingresos,|
|mercado común europeo. |
|El mercado es en realidad un grupo de personas u organizaciones que poseen la habilidad y la voluntad de comprar un producto o servicio para el consumo. |
|Para poder comprender la dimensión deesta definición se hace necesario analizar uno de los términos de la definición. |
|Personas : Son las, que con base en sus necesidades y deseos deciden adquirir un producto. |
|Generalmente la persona que adquiere el producto es la misma que lo usará, a esta persona sele denomina cliente. En algunas ocasiones las personas que adquieren el |
|producto son diferentes a quienes lo consumen, en este caso a quien compra el producto se le llama cliente y a quien lo usa o consume, usuario. El mercado deber ser |
|considerado como un conjunto de clientes.|
|Capacidad de compra : generalmente se encuentra determinada por factores financieros tales como: |
|1. ingresos |
|2. capacidad de endeudamiento...