segmentacion


GUIA N° 1. SEGMENTACION DE MERCADOS

Producto Jeans Thommy Hilfiger

SEGEMENTAR EL PRODUCTO

Nuestro mercado objetivo serán las mujeres y los hombres que estén en un rango de edad entre los 15 y29 años, donde identificamos tres grupos, de 15 a 21; de 22 a 29 y de 30 a 39 años, que buscan las siguientes características de vanguardia en la moda:

Segmento 1 (15 a 21 años):
Buscan lacomodidad, moda, no son fieles a una marca sin embargo consideran a este factor como importante al momento de elegir un jeans y están dispuestos a Pagar y consumir más unidades tanto mujeres como hombresbuscan estar a la moda.

Segmento 2 (22 a 29 años):
Buscan la comodidad, calidad (refiriéndose a un buen corte y calidad de la tela,
Durabilidad, modelo, buena costura) otro factor seria la modadonde es importante
Pero no es decisivo. Este segmento no está dispuesto a pagar tanto como el
Segmento anterior, debido a que son más racionales al momento de elegir un
Jeans; en este segmento yason más fieles a la marca debido a que ya adquirieron
Alguna experiencia, son las mujeres las que si están más dispuestas a adquirir el producto cuando ya se casan con una sola marca.

Segmento 3 (30 a39 años).
Este segmento se caracteriza básicamente por adquirir productos que posean
Mayor calidad, que sean cómodos y sobre todo una mayor durabilidad. Este
Segmento se caracteriza por tenermayor nivel adquisitivo pero sin embargo
Compra en menores cantidades ya que el Jean no se constituye como una
Prioridad para su vestuario ni para su diario vivir.


PRODUCTO MERCADO
El productomercado JEANS Tommy hilfiger tiene las siguientes características:
Comodidad
un buen corte y
calidad de la tela
durabilidad
modelo
buena costura
diversidad en colores

De esta manera se podrá agregarvalor e incrementar así la satisfacción ya que lleva en el mercado 30 años siendo una marca reconocida a nivel mundial.

BASES PARA SEGMENTAR EL PRODUCTO

GEOGRÁFICA

Las tiendas están ubicadas...