Sociologia

SOCIOLOGÍA DEL CONSUMO

TEMA 1: TEORIA GENERAL DEL CONSUMO, ORIGEN HISTORICO: LA REVOLUCION INDUSTRIAL

El consumo no es un termino neutral, cada uno tiene una idea o concepto de ello.
Por una parte hay teorías que defienden la sociedad de consumo, diciendo que el consumo ha contribuido al desarrollo, por el contrario otras teorías están en contra diciendo que el consumo es de formaexagerada y derrochada.
Así podríamos decir que es un terminó mitológico, pero ¿por qué estas posturas tan opuestas? Esto lo único que señala es que el consumo es central en la sociedad y es un punto fundamental de referencia cuando intentamos explicar lo económico, cultural, cotidiano, ....

¿POR QUÉ LA SOCIOLOGÍA SE INTERESA POR EL CONSUMO?

Sobre todo el consumo también explica lacultura y también la que tiene que ver con la estructura social, las relaciones sociales que se dan, las integraciones o no de individuos en la sociedad. Cuando más importancia tuvo la sociedad de consumo fue en los años 60, que hizo que de alguna forma una crisis de legitimación (mayo del 68) y a partir de ahí él termino de sociedad de consumo se cargo de términos negativos, A partir de ahí lo que sequiere es que abunden los consumidores, para ello se crea un sistema político y económico.
En 1980 con la caída del Muro de Berlín otra parte de Europa pasara también a formar parte de ese sistema capitalista. Paralelamente surge una corriente sociológica y económica, conocida con el nombre de ESTRUCTURALISMO DE LEVI-STRAUSS que era un antropólogo francés, y se desarrollara después de la IIGuerra Mundial que es cuando se habla de capitalismo de consumo. Esta teoría, enfatizo el papel desempeñado por los signos y símbolos de las sociedades antiguas, ágrafas (sin escritura). Pero después se vio la importancia de estas en la sociedad moderna. Lo que plantea esta teoría es que el hombre no solo vive en un universo físico sino que también en uno simbólico, compuesto por el arte , lalengua, las religiones, mitos .... Así cualquier progreso en el campo del pensamiento y la experiencia, reforzara esos hilos del universo simbólico, (volver a las raíces dejando a un lado los avances de la ciencia)
Otro tema muy importante es el lenguaje y la ciencia de la Sinóptica que explican la estructura del lenguaje, el cual construye sociedad y a uno mismo, el lenguaje también es importanteporque junto a lo científico es lógico, fundamental, también esta en la imaginación, poético, lo cual es algo que nos diferencia de los animales.
La importancia del lenguaje es la capacidad simbólica, es decir, que tiene la capacidad de consumir mediante sentidos y signos significantes que están previstos de significado.

Significante ----------------------- Signo ---------------------Significado

Por el contrario el lenguaje animal solo son señales, además el hombre no solo construye el lenguaje, sino que además el lenguaje construye sociedad, es decir, las personas nos construimos con el lenguaje, es un mecanismo para comunicar y para pensar.
Por todo esto el papel de los signos y de los símbolos esta muy marcado en el proceso de consumo y en la ideología del consumismo, y sobretodo se ve en la sociedad que es la publicidad.

EL PAPEL DE LOS SIGNOS EN LA INTERPRETACIÓN DE LA PUBLICIDAD:

Desde el punto de vista de la semiótica todos los publicitarios tienen 3 componentes básicas:

Signo o Símbolo -------------------- Objeto ------------------- Interpretación

La interpretación es lo que llamamos “conecta q”, que son los segundos significados así ladenotación seria el primer significado.
Los signos se relacionan con los objetos de 3 formas:

a) Pueden parecerse a los objetos: hablamos de ICONO cuando el signo se asemeja al producto. P.ej. Ulloa óptico –ojo
b) Pueden enlazarse a ellos convencionalmente: hablamos de SÍMBOLO, cuando es un signo que se relaciona con un producto por medio de asociaciones convencionales o asestadas. P. Ej. Niké-...