Televisa Socialmente Responsable

Grupo Televisa. Responsabilidad Social, Agentes de Interés y Filantropía

I N T R O D U C C I Ó N
Televisa y Fundación Televisa como su rama dedicada a la filantropía, han sido siempre foco de críticas y dudas acerca del objetivo central de sus actividades. Programas como Bécalos, Goles por México, Las Olimpiadas del Conocimiento además del Teletón, este último siendo el más criticado porexhibir una realidad ajena para muchos e incluso ser tachado como un evento “morboso”, por las imágenes que proyecta con el afán de conseguir recursos a partir de donativos, forman parte de la campaña de responsabilidad social e inversión en filantropía de la empresa y sus filiales.
Pero, la otra cara de la moneda es la perspectiva de los agentes de interés, ¿qué opinan? ¿Cuáles son los verdaderosintereses de sus agentes de interés? Es más, ¿quiénes son sus agentes de interés? Lo que sí sabemos es que Televisa siempre se ha preocupado por ser un empresa de vanguardia, tachada como monopólica en la industria de las telecomunicaciones en México, pero siempre preocupada por mostrar la mejor cara a la sociedad en lo general y a la gente en lo particular.
A N T E C E D E N T E S D E LA E M P R E S A
Grupo Televisa, S.A.B., es la compañía de medios de comunicación más grande en el mundo de habla hispana con base en capitalización de mercado, y es uno de los principales participantes en el negocio de entretenimiento a nivel mundial. La Compañía está involucrada en la producción y transmisión de televisión, producción de señales de televisión restringida, distribucióninternacional de programas de televisión, servicios de televisión directa al hogar vía satélite, servicios de televisión por cable y telecomunicaciones, publicación y distribución de revistas, producción y transmisión de programas de radio, espectáculos deportivos y entretenimiento en vivo, producción y distribución de películas, operación de un portal de Internet y participa en la industria de juegos ysorteos.
Por su parte, Fundación Televisa tiene como misión ensanchar las posibilidades de desarrollo de la persona los 365 días del año. Este cometido de enriquecer a la persona, lo cumplen a través de dos vertientes de trabajo: la social y la cultural.
 En el ámbito social se enfoca en la educación, la salud y la nutrición de niños y jóvenes. Complementan estas acciones con campañas de altoimpacto que enfatizan los valores, tales como la honestidad, el respeto, la generosidad y la responsabilidad.
 El trabajo que llevan a cabo en materia cultural está encaminado, al igual que el social, a ayudar a las personas a ser mejores, a tener horizontes más amplios. En materia de artes visuales, han dado una importante exposición a las colecciones de arte de la Fundación, tanto en México comoen el extranjero. Asimismo, han procurado acercar el arte a un mayor número de personas. Han patrocinado diversos proyectos en artes visuales, escénicas y música, así como editoriales de una gran relevancia. A su vez, han informado al público de los más destacados acontecimientos culturales en el calendario anual.
 Dicho esto, lo que hace relevante su acción son dos elementos: el primero, es queal ser una Fundación que pertenece a un medio de comunicación de la importancia que tiene Televisa, sus acciones tienen un impacto en un agregado social amplio. En ese sentido, su búsqueda de generar capital humano se traduce en la creación de capital social. Segundo, no hay un solo programa de la Fundación, en lo social o en lo cultural, en donde no estén aliados con empresas, con fundaciones,con el Gobierno Federal o con los estatales, así como con el público televidente. Esto multiplica el impacto de la obra y produce redes para el trabajo a futuro.
F I L A N T R O P Í A
De acuerdo al texto de Thorne, “Filantropía son todos aquellos actos de benevolencia y buena voluntad, como dar donativos a la caridad, el voluntariado para proyectos comunitarios y la toma de acciones para el...