Tendencias contemporáneas del diseño gráfico

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TENDENCIAS CONTEMPORÁNEAS DEL DISEÑO GRÁFICO

TENDENCIA EUROPEA
Año: 1998
Origen: Europa
Los creativos europeos son muy sobrios en su forma de trabajar. Para ellos no
es tan importante la cantidad de la información sino más bien la calidad de
esta. Y tienen razón porque la sociedad del nuevo milenio no lee, evita textos
largos y más bien se descresta por imágenes bien elaboradas, colores,elementos virtuales, animaciones e Internet.
En Colombia, esta tendencia ha sido utilizada por las grandes agencias de
publicidad: DDB, Mc Cann Erickson, Lowe/SSPM, etc.
Características
*Anuncios sencillos en forma pero inteligentes en concepto.
*Utilización de una fotografía que generalmente va sangrada por los 4 lados.
*Muy poco texto. Preferiblemente un titular.
*En caso de existirdirecciones, teléfonos, etc, se colocan en forma de pata.
*Comerciales sin información sobre servicios o características de la marca.
*Mucha exigencia en el concepto porque debe ser impactante y diferente.
Doctrina
Llegar a personas que no les gusta leer a través de un gran impacto visual, con
un diseño sencillo, una fotografía y un titular. Como son tan pocos elementos
gráficos, el conceptodebe ser sobresaliente, existiendo una gran relación entre
imagen y texto, el cual debe sensibilizar al espectador luego de haber sido
impactado por la imagen. Debe existir buena estética en la ubicación de los
elementos, la imagen y la elección de la fuente, aunque lo normal es que sea
de tipo helvética o palo seco (arial, switzerland, universe, etc) para no
convertirse en un punto focalinapropiado.
El concepto debe ser innovador pero a la vez tan claro que debe traspasar las
barreras culturales y las barreras del idioma porque la imagen debe reflejar por
sí sola la idea, convirtiendo al texto en un elemento de apoyo. Puede darse la
ocasión en que anuncios o comerciales no tengan texto.
Esta tendencia es muy utilizada por marcas líderes en el mercado donde los
clientes conocenmucho acerca de su información, sirviendo como elemento de
recordación, que la marca está ahí para satisfacer necesidades.
TENDENCIA LABEL
Año: 2003
Origen: Europa
El movimiento Europeo ha causado mucho impacto en el medio publicitario, y
es así como a partir de él han nacido otros estilos innovadores, dentro de los
cuales se encuentra Label. De nuevo los creativos europeos nos muestran suingenio a través de un estilo que a pesar de ser ramificación del movimiento
Europeo, tiene un toque de diseño gráfico con el que cautivan al espectador
haciendo notar la marca de una manera que genere recordación de marca.
Características
*Como es ramificación Europea, el estilo de diseño gráfico y creatividad es
similar, utilizando una foto sangrada, preferiblemente por los cuatro lados,con
muy poco texto que sería un titular sobresaliente por su redacción ingeniosa.
*Tiene como detalle novedoso un punto focal dentro del anuncio, el que deberá
estar diseñado en forma de etiqueta (label) y donde cada creativo utilizará la
forma adecuada según el concepto: recortes de prensa, pizarrones, memos,
carpetas, calendarios, recortes de jeans, etc. Puede ir en cualquier parte delanuncio, siempre y cuando tenga estética y cumpla con ser el punto focal.
*El tamaño de esta etiqueta debe ser moderado, no muy grande, para que no
eclipse a los demás elementos dentro del anuncio.
Doctrina
Utilizando la misma doctrina Europea, esta tendencia busca concentrar la vista
del espectador en un punto focal, que precisamente es la etiqueta, en donde
debe estar la parte más importantedel anuncio que por lo general es el
mensaje. Lo más común es que en esta etiqueta se encuentre un texto corto
pero impactante y que invite a seguir observando el resto del anuncio.
Concepto innovador, poca información, foto sangrada por mínimo tres lados del
anuncio, fuentes sencillas sin serif y diseño de etiqueta preferiblemente
fotográfica, es decir, una carpeta, un pizarrón, un memo....
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