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DEFINICION DE PRECIO.
Desde el punto de vista de la mercadotecnia, el precio es una variable controlable que se diferencia de los otros tres elementos de la mezcla o mix de mercadotecnia (producto,plaza y promoción) en que produce ingresos; los otros elementos generan costos.
Por ello, es de vital importancia que empresarios, mercadólogos y personas involucradas con el área comercial de unaempresa u organización, conozcan cuál es la definición de precio desde una perspectiva de mercadotecnia.
Definición de Precio, Según Diversos Autores:
• Para Philip Kotler y Gary Armstrong,autores del libro "Fundamentos de Marketing", el precio es "(en el sentido más estricto) la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio. En términos más amplios, el precio es la suma de losvalores que los consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o usar el producto o servicio". 

• Patricio Bonta y Mario Farber, autores del libro "199 Preguntas Sobre Marketing yPublicidad", definen el precio como "la expresión de un valor. El valor de un producto depende de la imagen que percibe el consumidor. Por ejemplo, una margarina del tipo light tiene un costo menor que el deuna margarina común; sin embargo, los consumidores perciben cualquier producto "bueno para la salud" como algo de valor superior. El consumidor considera más coherente este mix: mayor valor adjudicadoal producto en cuestión, mayor precio. (Por tanto), una margarina light más barata (que la común) no sería creible".

• El Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., define el preciocomo el"valor de intercambio de bienes o servicios. En marketing elprecio es el único elemento del mix de marketing que produce ingresos, ya que el resto de los componentes producen costes". 

•Para Ricardo Romero, autor del libro "Marketing", el precio de un producto es el "importe que el consumidor debe pagar al vendedor para poder poseer dicho producto".

• Por su parte, la American...