Terminologia de medios de comunicacion

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TERMINOLOGIA DE MEDIOS
SISTEMA DE COMUNICACIÓN: es cada tecnica diferencial para la transmision de mensajes, en sentido generico.
Ejemplo: TV, Radio, Diarios, cine, etc.
MEDIO: es cada integrante particular de un sistema de comunicación.
Ejemplo: Canal 13, Radio Mitre, Gente, Meca, etc.
VEHICULO: cada uno de los componentes que integran un medio
Ejemplo: Hola Susana, Suplemento deespectaculos, etc.
UNIDAD DE COMPRA: es el módulo de la estructura tarificaria para un vehiculo.
Ejemplo: segundos, cm-col, cine semana, pagina
TARGET: es el segmento de la poblacion al cual dirigiremos nuestra comunicación publicitaria.
En terminos demograficos, el target comprende definiciones en cuanto al sexo, nivel socieconomico y edad (a veces tambien condicion familiar / laboral)
Ejemplo:• tarjeta de credito pers ABC 25-45
• Desodorante hombres ABC 18-25
Para una misma campaña, podemos definir target primario y target secundario o sub target.
UNIVERSO BASE: es la cantidad de personas que componen el o los target del plan.
Ejemplo:
• Target pers ABC entre 25 y 44 años
• Mercado Capital / Gran BS As
• Universo Base 1.723.500
PENETRACION: la cantidad de personasu hogares que pueden ser alcanzados por un medio.
Ejemplo:
• Hogares en GBA 3.172.000
• Hogares por cable 54%
• Penetracion por cable 1.712.800 hogares
ENCENDIDO: es el % de determinado universo que esta expuesto a TV o radio en un determinado momento, en relacion con el total del universo.
Ejemplo
• Hogar 1 Mira Canal 11
• Hogar 2 Mira Canal 9
• Hogar 3 MiraCanal 11
• Hogar 4 TV apagado
Encendido = TV: 75% (3 hogares sobre 4)
• El % es siempre sobre el total de personas/hogares del universo que tienen TV-
HUT: se refiere a Hogares ( Home using TV - hogares usando TV)
PUT: se refiere a Personas (People using TV - personas usando TV)
• Los niveles de encendido cambian según:
• target
• plaza
• epoca del año
• sectorhorario
RATING: es el % de un universo expuesto a un determinado medio/vehiculo, en cierto moemento, y en relacion al total del universo.
Ejemplo:
• Hogar 1 Mira programa A
• Hogar 2 mira programa B
• Hogar 3 mira programa A
• Hogar 4 TV apagado
Rating programa A: 50% ( 2 hogares entre 4)
Rating programa B: 25% ( 1 hogar entre 4)
• Es siempre un % sobre el total dehogares / personas que tienen TV
• Esta siempre referido a un universo base pre - establecido (por lo tanto, un programa tiene tantos ratings distintos como targets consideremos)
• Corresponde siempre a un periodo de tiempo de tiempo determinado (podemos tener el rating de Hola Susana promedio del mes, de la semana, o solo del lunes, o de Canal 11 entre las 20:00 y las 20:30 hs)
SHARE OPARTICIPACION: es el % de un universo expuesto a un medio / vehiculo, sobre el total del universo mirando TV o escuchando radio en un determinado momento.
Ejemplo:
• Hogar 1 Mira programa A
• Hogar 2 Mira programa B
• Hogar 3 Mira programa A
• Hogar 4 TV apagado
Share A: 67% ( 2 hogares entre 3)
Share B: 33 % (1 hogar entre 3)
LEYES:
• La suma de ratings es igual alencendido
• La suma de shares es igual a 100
AUDIENCIA: es la cantidad de personas u hogares del target que estan expuestos a un sistema / medio / vehiculos (TV o radio) en determinado momento.
Es la misma informacion del rating (%) pero expresado en personas:
Rating x Universo
________________________
100
Ejemplo:
• Universo base chicos 4-12 1.723.000
• Rating “chiquititas” 13,8• Audiencia del programa 237.774 (1723000 x 13,8 * 100)
PERFIL DE LA AUDIENCIA: es la composición de la audencia de un sistema / media / vehiculo de acuerdo a ciertas variables.
Nos ayuda a comparar medios y elegir la opcion mas afin a nuestro target.
Ejemplo: se ven reflejados en “tortas”
• Audiencia de Formula 1
Mujeres: 40% ABC1: 10% 4-12: 11%
Hombres: 60% D: 55% 13-19: 11%...
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