tesis estadistico

No hace falta beber: el simple logo de Red Bull ya te da alas
Ayer se presentó el equipo de Formula 1 campeón del mundo de cara a la temporada 2011. Lo conocerán por ser propiedad de la marca debebidas energéticas austriaca Red Bull, un bebestible con mucha taurina que ya se ha convertido en un icono de la publicidad mundial con su famoso logo de torazos enzarzados, una logo que amenaza contrascender el mundo de la imagen de marca para introducirse peligrosamente en nuestro cerebro.
Porque según un estudio del Boston College en EE.UU., el logo rojo y oro de Red Bull te “da alas”, quieraso no quieras. Parece que la potente personalidad de una marca puede “empujar” de manera inconsciente al consumidor a actuar de una manera coherente con la personalidad de esa marca, cuando sonexpuestos a sus colores o imágenes corporativas.
El estudio muestra que esto se extiende más allá de lo que los publicistas pensaban que eran las áreas de actuación real de los consumidores, conconsecuencias tanto positivas como negativas. Más de las segundas.
Red Bull ha construido su identidad de marca gracias a innumerables promociones de patrocinio tales como concursos de ludge en la calle,carreras de aviones en lagos y estanques, competiciones de patinaje de obstáculos de contacto total (conocidas como “Crashed Ice”) o motoristas saltando en cosos taurinos convertidos en pista de cross.
Sesupone que el máximo objetivo de una marca es que se le llegue a identificar con una sola palabra (a ser posible, positiva). En brandtags.net, sitio web, donde los usuarios introducen palabras ofrases que ellos asocian con las marcas, palabras como “velocidad” “potencia”, “asunción de riesgos” y “temeridad” salen diez veces con más frecuencia para Red Bull que para las otras 14 marcas de bebidasmás comunes, incluida Coca-Cola, Guinness o Tropicana.
Esto demuestra que muchos consumidores tienen asociada la marca con estas características y, aunque no hayan probado ni una mijina de...