Tipos de publicidad

TIPOS DE PUBLICIDAD

La publicidad se tipifica de acuerdo a los fines y propósitos que persigue, haciendo uso del proceso de comunicación se reconocen al menos dos tipos básicos de publicidad. Enprimer lugar aquella que estimula la preferencia del mercado construyendo el significado de un concepto, de un producto o de un servicio, es decir, la publicidad de marca; en segundo lugar, aquella queestimula una actitud positiva hacia el anunciante y sus productos, que también ayuda a promover la cadena de distribución y ventas, es decir, una publicidad institucional.
La tipificación de lapublicidad también incluye:
a) Publicidad al detalle.
b) Publicidad política.
c) Publicidad por directorio.
d) Publicidad de respuesta directa.
e) Publicidad de servicio social.
f)Publicidad de negocio a negocio.
Espiral publicitaria: Desde el momento en que un producto es concebido y hasta aquel en que es identificado, consumido o desechado, pueden pasar tres etapas dedifusión que se conocen como la espiral publicitaria, asociada al ciclo de vida del producto. La espiral se compone de tres etapas:
a) Etapa de promoción. Trata de demostrar que las ideas y losproductos previos son obsoletos frente a la alternativa que se ofrece. En consecuencia, la publicidad tiende a destacar las características relevantes que hacen diferente al producto publicitado.
b)Etapa competitiva. Se inicia cuando el consumidor reconoce alguna utilidad del producto, sin embargo, este aun debe probar que es superior frente a sus competidores.
c) Etapa retentiva. Aparece cuandola utilidad del producto es ampliamente reconocida y además goza de fuerte aceptación en un gran sector del mercado.
Elementos de la publicidad: ¿Quiénes hacen la publicidad? Existen cuatroelementos que participan dentro de la publicidad y sus decisiones ayudan a crear un proceso estratégico de comunicación, en otras palabras, se trata de definir quienes hacen la publicidad.

a) El...