trabajo de marketing sobre red bull

Capítulo I
Resumen Ejecutivo

Aumenta la resistencia física, agiliza la capacidad de concentración y la velocidad de reacción, brinda más energía y mejora el estado de ánimo. Todo eso se puede encontrar en una latita de Red Bull, la bebida energética que gracias a una buena campaña de marketing, una excelente distribución y un buen diseño del packaging.
Red Bull ha logrado llegar a casi 100países de todo el mundo. La marca del toro rojo, tiene como público objetivo a jóvenes y deportistas, dos segmentos atractivos y a la vez difíciles de lidiar.
La marca de bebidas energizante está creciendo en el mercado peruano actual con dos presentaciones: Red Bull y Red Bull Light. Esta se vende como una bebida energética para combatir la fatiga mental y física.
La empresa ha logradotransmitir en poco tiempo gracias a sus estrategias innovadoras sentir que al consumir su producto esto te dará agilidad, refresca y da la posibilidad de continua acción tanto en la mañana como en la noche. Los factores psicológicos y motivacionales que se buscan resaltar en la estrategia que planeamos son mediante trabajos, resistencia, independencia, ejercicio físico, status y diversión.
Se ha vueltomuy popular en los últimos años, con casi mil millones de latas vendidas en presentación de 250ml en 2000 a más de 3 mil millones de latas vendidas en 2006 en más de 130 países.
En el mercado actual, sus consumidores prefieren consumir esta marca por el precio y sabor1, consideran que estos les dan status por ser un producto selectivo aparte de vitalidad física y mental.

Introducción

Estetrabajo es un análisis a la marca de bebida energizante “Red Bull” dónde hacemos un estudio completo del producto incluido el mercado objetivo, que en este caso son jóvenes estudiantes o recién graduados de 18 a 25 años que buscan concentración a la hora de estudiar y/o trabajar así como un acompañamiento en sus bebidas alcohólicas los fines de semana. Asimismo, presentaremos dos productos yrealizaremos una estrategia para incluirlo en el mercado peruano.
Este análisis tiene como finalidad captar las amenazas, debilidades, fortalezas y oportunidades que se les puede presentar a la marca dentro de su mercado meta y las respectivas estrategias que utilizan o que nosotros consideramos útiles para el posicionamiento y el lanzamiento de nuevos productos de la misma marca.
Iniciamos estetrabajo con una breve historia de Red Bull como empresa tomando en cuenta la visión y misión empresarial. A continuación mencionaremos las fuerzas externas e internas que se le presentan a la marca seguida del análisis FODA. En nuestro sistema de información de marketing (SIM) consideramos todos los datos referentes a la población que hemos extraído de una fuente muy confiable: MINTRA. Para lainvestigación de mercado mostraremos el estudio cuantitativo y cualitativo que serán base de nuestras decisiones.
La parte final del trabajo mostrara una propuesta de valor en la que resaltaremos porque Red Bull debería extender su línea de productos y plantearemos soluciones de cómo podría ser avalándonos en nuestro estudio de mercado.




Capitulo II
Información General

2.1 Conceptos básicosde marketing
Necesidad
Mantenerse activo y concentrado.
Deseo
Consumir una bebida energizante de buena calidad.
Demanda
Consumidores con poder adquisitivo que puedan adquirir Red Bull.
Oferta de Marketing
Red Bull aparte de detectar la necesidad, desarrollar la oferta y satisfacer la demanda, cuenta con servicios post venta como se presenta en la página oficial de Red Bull Perú dondeahí figura el teléfono del contacto y la dirección de las oficinas en Lima.
Valor y Satisfacción
Realizamos unas encuestas con una población de 40 consumidores y dio como resultado: 35.28% le dio bastante importancia al precio y al sabor lo cual demuestra que los consumidores perciben a Red Bull como una bebida energizante de mayor calidad y con mejores beneficios a comparación de sus...