trabajo resumen Libro On

TECNOLOGO EN COMUNICACIÓN COMERCIAL
N° DE FICHA 598850


CARLOS JOSE VARON MACUASE
ANA MARIA SALAMANCA NIÑO
JONNATHAN STIVEN TORRES MUÑOZ
APRENDICES



MEDIR LA EFECTIVIDAD DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS APLICANDO LAS TÉCNICAS E INSTRUMENTOS DE MEDICIÓN
COMPETENCIA


SAUL AVILA RODRIGUEZ
INSTRUCTOR




CENTRO DE GESTION DE MERCADOS, LOGISTICA Y TIC´S
BOGOTA 2014






INTRODUCCUION

Por mediodel siguiente trabajo identificaremos a groso modo todos los aspectos relacionados a la publicidad digital, sus herramientas, medio, ventajas, desventajas, técnicas, reglas, parámetros, conceptos, comunicación, protocolos, equipos de trabajo, especializaciones, técnicas, esquemas, utilidades y diferencias entre este medio digital, a comparación con los demás medios que han sido utilizados en lacomunicación y la publicidad durante bastante tiempo.
Este trabajo cuenta con temas netamente académicos y divulgativos, con el fin de informar y documentar al lector en el interesante y amplio mundo publicitario y aun mejor, digital



















OBJETIVO GENERAL:
Presentar el contenido de manera clara y conclusa de cada temática respecto a la comunicación y publicidad digital.
OBJETIVOSESPECIFICOS:
Enseñar todas y cada una de las herramientas que ofrece la comunicación y publicidad digital.
Conocer los esquemas y componentes más relevantes que hacen parte de la comunicación y publicidad digital.
Explicar de manera clara todos los temas principales que contiene la comunicación y publicidad digital.













INTRODUCCIÓN
Con fines divulgativos y meramente didácticos, se hadesarrollado este libro, que en su contenido trata aspectos netamente digitales, diferenciados en el ON/OFF de las herramientas, sus características, utilidades, beneficios, desventajas y funcionalidades.
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POR QUÉ UTILIZAR MEDIOS DIGITALES
Esta herramienta se utiliza con unos fines en concreto que son estratégicos, creativos, técnicos y económicos, ya que por crecimiento del medio, aumento deusuarios, masificación y facilidad de comunicación se ha convertido en un medio que ha aumentado estratégicamente su uso. Con el crecimiento interactivo de este medio, ha crecido la relación con sus usuarios, al ser audiovisual permite generar una mayor experiencia, siendo más directo e interactivo en tiempo real, creando una relación aún más estrecha entre el medio y sus usuarios o consumidores. Esademás un vehículo y soporte para las acciones Offline que permite enriquecerlas (más posibilidades de experimentar, de complementar la información etc.). De manera técnica, enriquece la recursividad de comunicación y mensaje, al lograr transmitir de diversas maneras, a diferentes públicos y de infinidades de personalidades. Por ser un medio masivo, como ya se mencionó y gracias a la accesibilidadque ofrece, es un medio de ventaja económica y rentable que asegura hasta cierto aspecto la viabilidad de la comunicación e información, con costos razonables y alcances generosos.
Eficacia. La Publicidad Online mejora los resultados obtenidos en los principales parámetros del branding:
Conocimiento de marca
Recuerdo del anuncio
Asociación de ideas
Predisposición favorable a la marca
Intención decompra


DESARROLLO DE UN PROYECTO DIGITAL PUBLICITARIO
Metodología de Trabajo










Un proyecto de aspecto digital ON, contiene una serie de fases que se asemejan a un proceso de comunicación y están caracterizadas por el medio a utilizar.
Como toda estrategia, debe ser iniciada con información y esta no es la excepción, es por esto que se hace consulta de un respectivo Brief.
COPY STRATEGY(DOCUMENTO INTERNO)
Información del producto o servicio.
Objetivos de la compañía.
Competencia y entorno competitivo.
Análisis del consumidor.
Análisis de las acciones de comunicación Online de la competencia.
Análisis de las plataformas de sistemas de la compañía.
Fijar objetivos de marketing y de comunicación Online.
Definir el posicionamiento, el target y el carácter de la marca en el...