Trabajo

LA INFLUENCIA CULTURAL DE LA TELEVISIÓN Valerio Fuenzalida La televisión ha pasado a ocupar un lugar privilegiado en nuestras sociedades, dinamizando o alterando procesos económicos, irrumpiendo en los espacios políticos, efectuando lecturas diferentes de la cotidianidad que nos rodea, expresada en la producción de diversas formas de producción de mensajes, pero también en la instalación de unmodo de vinculación con sus públicos, que no hemos llegado a interpretar en toda su significación, De allí la abundancia de estudios que han intentado "medir" el impacto cultural de la televisión como medio. Estos trabajos han mostrado -en muchos casos- limitaciones de enfoque que han impedido una comprensión cabal de los niveles y planos que es preciso contemplar cuando se pretende entender lainfluencia cultural de la televisión. Valerio Fuenzalida toma aquí -como punto de partida- el señalamiento de algunas concepciones reduccionistas de la influencia de la TV en la cultura, para intentar luego destacar el papel del receptor y del contexto en la construcción del significado televisivo.

Este ensayo desea presentar en forma sistematizada algunas reflexiones y problematizaciones que miexperiencia de trabajo comunicacional en TV me obliga a enfrentar. El ensayo, entonces, está situado en una Sitz im Leben: está marcado por su experiencia originante. La cual es compleja, aún cuando esa complejidad sean variaciones en torno a un labor permanente en tomo al medio televisivo. En efecto, desde 1970 he trabajado en producción de TV Broadcasting, en producción de video para usoeducativo, en investigación acerca del sistema televisivo chileno, en el diseño de políticas para TV, y en el campo de la formación para una actitud crítica -o activa, como preferimos conceptualizarla nosotros en CENECA- ante la TV. Este texto, entonces, no se origina en una revisión bibliográfica acerca de tema de la influencia cultural de la TV no es la discusión de un docente sistematiza lastendencias, tal como ellas se presentan en un determinado Corpus de Literatura. No se trata de desacreditar esa posible tentativa, sino de precisar el ángulo desde el cual se abordará el tema en este artículo. Se entrará en diálogo con algunas tendencias teóricas generales, pero ese diálogo será para este ensayo una cierta referencia algo marginal. Estas indicaciones acerca de la Sitz im Leben del presenteensayo proporcionan antecedentes para comprender tanto sus aportes novedosos como sus potenciales insuficiencias. Caveat lector. El ensayo se ordenará en tres secciones; una primera sección presentará algunas concepciones reduccionistas de la influencia de la TV en la cultura. Una segunda sección presentará algunas hipótesis que destacan el papel del receptor y del contexto en la construcción delsignificado televisivo. Y la última sección presentará algunas hipótesis y líneas posibles de acción en relación a la Influencia Cultural de la TV, postulando que esta influencia debe ser historizada y entendida en un sentido más global. 1. CONCEPCIONES REDUCCIONISTAS DE LA INFLUENCIA CULTURAL DE LA TV. Queremos referimos a algunas expectativas sociales acerca de la potencial influencia culturalde la TV; a las ideas que ciertos grupos sociales tienen acerca de la afectación cultural del medio televisivo: lo que se espera de la TV lo que se desea, el deber ser decisivo que se asigna al medio, y lo que se teme. Para importantes grupos sociales, la gran expectativa cultural ante la TV es su potencial capacidad educativa. El mayor deber ser asignado al medio es contribuir a difundir laenseñanza escolar y los bienes de la llamada 'Alta Cultura´, escasamente compartidos por su costo y condiciones de ejecución. La lucha por llevar a cabo los ideales y las esperanzas del Estado Docente, parece trasladarse desde la Escuela a la TV; lo que la Escuela no habría cumplido, o habría satisfecho deficientemente, se estima que ahora podría ser logrado a través de la TV. Educadores, sicólogos y...