un brief

1. BRIEF PUBLICITARIO¿QUÉ ES UN BRIEF?El brief es un resumen donde se citan las características, metas y entorno, agrandes rasgos, de una empresa o producto. Nos permite conocer mejor al clientey asítener un mejor panorama para realizar una planeación más efectiva. Esimportante recalcar que un brief es una herramienta muy flexible que se debeadaptar a nuestras necesidades.Cada empresa maneja unaestructura particular de brief, pero indistintamente deello, todas buscan siempre rescatar la información más importante delcliente/producto para así estructurar mejor las estrategias y objetivos aseguir.ESTRUCTURA BÁSICA DE UN BRIEF PUBLICITARIOPARTE I - EMPRESAAnálisis de la situación (sobre la empresa, imagen de marca actual): Cuandotenemos que realizar un proyecto, sea cual sea, el punto departida debe ser larecopilación de la información. Esto nos va a ayudar a establecer un punto departida y a definir metas que se tendrán que cumplir con el proyecto en cuestión.Además nos proporcionauna guía sobre cuáles serán las posibles soluciones.Análisis del servicio: se debe identificar el objetivo que tiene la empresaactualmente y hacia dónde van dirigidos sus esfuerzos así como el ciclode vida delmismo.Análisis del consumidor: consiste en un análisis exhaustivo del grupo objetivoque actualmente posee la empresa: Perfil Demográfico, Perfil Sicográfico, Papel enla Compra,Posicionamiento ActualPARTE II - MERCADOAnálisis del mercado: otra manera de situarnos en el lugar de nuestro cliente, essabiendo el mercado actual de su producto. También es importante saber suparticipación demercado, qué tipo de competencia directa e indirecta poseen,cuánto es su inversión publicitaria, cuáles son las tendencias de mercado. Se deberealizar además un correcto análisis FODA.
2. PARTE III:MARKETINGObjetivos de Marketing: ¿Qué queremos lograr con nuestra campaña ocomunicación? Los objetivos siempre están enfocados a lo que se quiere lograr conla comunicación. Por ejemplo.Ventas:...